En 2017, le mobile représentera plus d’un tiers des dépenses publicitaires digitales mondiales. Plus des deux tiers du marché de la publicité sur mobile est capté par deux acteurs : Google et Facebook, selon eMarketer.
eMarketer dévoile ses prévisions de dépenses publicitaires mondiales et estime à +2,8% la hausse des dépenses en 2013 (517,1 milliards de dollars). Le mobile comptera cette année pour 14,2% des dépenses publicitaires digitales dans le monde et 12,6% en Europe de l’Ouest. En 2017, il devrait représenter 36,3% des dépenses publicitaires numériques dans le monde, 39,7% en Europe de l’Ouest et près de la moitié en Amérique du Nord (49,1%).
eMarketer remarque que cette augmentation de la part du mobile dans les dépenses publicitaires digitales tire ces dernières vers le haut. Les dépenses en publicité numérique devraient atteindre 173,12 milliards de dollars dans le monde et 38,25 milliards en Europe de l’Ouest.
eMarketer revoit égaelement les objectifs de revenus publicitaires de Facebook sur mobile à la hausse. Alors qu’il prévoyait que le réseau social représenterait 12,9% du marché cette année, eMarketer estime désormais qu’il captera 15,8% des revenus du secteur à lui seul. Associé à Google, archi-leader sur le média, les deux groupes profiteront à eux seuls de près de 70% des revenus publicitaires mobiles dans le monde.
Selon eMarketer, le marché de la publicité sur mobile se montera à 16,6 milliards de dollars cette année.
Source :JDN
