Regarder des séries sur Netflix, partager des histoires sur Facebook et télécharger des contenus depuis ITunes (Apple) et Ali Picture (Alibaba), a contribué à faire de 2018 une année record pour la croissance de valeur des marques du classement BrandZ™ Top 100 des marques globales les plus puissantes au monde, publié aujourd’hui par WPP et Kantar Millward Brown.
Dans le Top 10 du Classement 2018, huit marques sont des marques de technologie. Cette catégorie, qui représente 56% de la valeur totale du classement, domine toujours avec Google et Apple qui se placent 1er et 2e, augmentant leur valeur de marque respectivement de +23% (302,1 mds $) et +28% (300,6 mds $).
Amazon prend à Microsoft (4e) la 3e place du classement avec une croissance de 49% (207,6 mds $) tandis que Tencent avec un bond de +65% et 179 mds $ de valeur, gagne 3 rangs pour se classer à la 5e place devant Facebook.
Le Classement BrandZTM Top 10 2018 des marques les plus puissantes au monde
| Rang 2018 | Marque | Catégorie | Valeur de marque 2018 (milliards de $) | Changement de valeur de marque | Rang 2017 |
| 1 | Technology | 302,063 | +23% | 1 | |
| 2 | Apple | Technology | 300,595 | +28% | 2 |
| 3 | Amazon | Retail | 207,594 | +49% | 4 |
| 4 | Microsoft | Technology | 200,987 | +40% | 3 |
| 5 | Tencent | Technology | 178,990 | +65% | 8 |
| 6 | Technology | 162,106 | +25% | 5 | |
| 7 | Visa | Payments | 145,611 | +31% | 7 |
| 8 | McDonald’s | Fast Food | 126,044 | +29% | 10 |
| 9 | Alibaba | Retail | 113,401 | +92% | 14 |
| 10 | AT&T | Telecom Providers | 106,698 | -7% | 6 |
Le fait marquant du classement 2018 est que, malgré un climat économique et politique incertain dans de nombreux pays, BrandZ™ Top 100 enregistre sa plus importante croissance en valeur de marque jamais atteinte (+21%) 750 mds $.
Cette augmentation de 204% depuis le premier classement de 2006, porte désormais la valeur globale du classement à 4.5 trillions de $.
C’est la première année où toutes les catégories du classement sont en croissance. Les meilleures progressions s’opérant dans les secteurs de la Distribution +35%, l’Assurance + 24%, le Luxe et les Technologies + 28%.
Pierre Gomy, Directeur Général Kantar Millward Brown France déclare :
« Le classement BrandZ™ de cette année n’a jamais connu une telle croissance toutes catégories confondues. Les marques qui savent combiner les nouveaux usages de la data, les technologies innovantes à des approches marketing créatives au service d’une expérience client unique et renouvelée seront celles qui gagneront. Car dans le monde digital, les marques fortes se construisent avant tout par l’expérience. »
La Chine, les Etats Unis et la France, trio de tête de la croissance
C’est aussi la première année où les marques américaines – même si elles dominent toujours en nombre et en valeur – présentent une croissance moins importante que d’autres pays.
Avec 14 nouvelles marques au classement 2018, la Chine affiche la plus forte croissance, la valeur totale du Top 10 de ses marques progresse de + 47%, soit le double de celle des marques américaines (+23%). Sa valeur de marques totale s’établit à 539,3 mds $.
Sur le podium des marques chinoises en forte croissance, figurent trois pionnières : en distribution, JD.com (59e) qui enregistre +94% et Alibaba qui entre pour la première fois au Top 10 général (9e) avec une croissance de +92% ( 2de plus forte croissance du Top 100) pour une valeur de 113,4 mds $.
Alibaba a renforcé son écosystème media et divertissement grâce à son partenariat avec Disney, sécurisant ainsi sa position de plus gros distributeur d’animations Disney en Chine. Moutai (34e), marque d’alcool premium enregistre + 89%.
Côté marques américaines, Netflix affiche la 2de meilleure croissance + 73% pour une valeur de 20,8 mds $. Classée 61e, la plateforme de streaming réalise la plus belle progression au Top 100 gagnant 31 places.
Forte de 125 millions d’abonnés dont le nombre ne cesse de croître, Netflix réussit le pari de personnaliser ses services en proposant des contenus riches et variés, offrant une expérience de marque exceptionnelle. Netflix compte investir 8 mds $ dans des programmes originaux incluant des productions locales en 30 langues, ce qui augure pour elle la reconnaissance d’une vraie marque internationale.
Le Top 10 des marques françaises est en croissance de 18%, soit la troisième plus forte progression par pays juste derrière les Etats Unis et la Chine, pour une valeur totale de ses marques de 164,4 mds $, quand ses voisins européens affichent 12% pour l’Allemagne et 7% pour la Grande Bretagne.
Quatre marques françaises sont toujours classées dans le Top 100. Louis Vuitton, au 26e rang, réalise la plus forte croissance +41% avec une valeur de 41,1 mds $ puis, Hermès, 39e (+18%) qui affiche une valeur de 28 mds $ et passe devant L’Oréal (+9%, 44e).
Avec 23,4 millions de followers sur Instagram, Louis Vuitton a montré sa capacité à corréler utilisation des réseaux sociaux et ventes en sachant capter la génération des millenials. L’opérateur Orange (65e au Top 100) témoigne également du dynamisme des marques françaises en augmentant sa valeur de marque de 14% (19,6 mds $) et affiche la meilleure progression toutes marques Telecom confondues.
D’autres marques non classées au Top 100, mais évaluées dans le cadre de cette initiative, incarnent aussi le dynamisme français, particulièrement dans le Luxe et l’Hygiène-Beauté.
Cartier et Lancôme progressent de 20%, tandis que Dior s’octroie la plus belle croissance en valeur des marques françaises avec + 54% (3,6 mds $) et se trouve propulsée parmi les 20 marques mondiales qui enregistrent la plus grande croissance (9/20).
A noter également la belle progression de l’assureur Axa dont la croissance de valeur de marque atteint 19%.
Retrouvez le classement BrandZ™ Top 100 des marques les plus puissantes au monde 2018, ainsi que le rapport complet, les résultats par pays, par catégories et les différentes analyses d’experts sur le site BrandZ™, ainsi que sur l’application dédiée.
