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Insights

L’impact des JO sur les audiences web

Les Jeux Olympiques sont un des sujets phares de ces derniers mois et drainent un trafic considérable sur Internet…


Sujet phare de 2024 pour Paris et pour le rayonnement de la France à l’international, source quasi inépuisable de papiers pour la presse, les JO constituent l’une des actualités majeures de cette année.

Pas une journée, pas une semaine sans son flot de sujets consacrés à l’édition 2024. Mais comment les audiences web s’emparent-elles du sujet ?

À travers l’analyse des articles consacrés Jeux Olympiques au sein de son réseau international de publishers, Seedtag, permet de comprendre la réceptivité de l’audience pour l’événement et d’identifier les sujets émergeants liés aux Jeux Olympiques mais aussi les marques partenaires qui tirent leur épingle du jeu… 



Les JO, un booster de visites 

En 2021, lors des jeux de Tokyo, les JO avaient permis de booster de 71% les visites de sites web publiant des articles sur le sujet.

On peut donc s’attendre à ce que l’année 2024 soit elle aussi marquée par une augmentation significative des visites de sites web, notamment français. 

A quel moment l’audience est la plus réactive ? 

L’intérêt du public augmente 2,5 mois avant l’événement, soit en mai pour cette édition 2024. Mais il diminue immédiatement après la fin des Jeux.

L’intérêt pour les Jeux paralympiques commence lui plus tard, atteignant un pic en juin et se poursuivant plus longtemps après l’événement. 

Les JO sont-ils plus populaires que l’Euro 2024 ?

A l’heure actuelle, l’intérêt pour les Jeux Olympiques de 2024 est plus important que celui pour l’Euro 2024.

Si l’intérêt pour les jeux est fort en France en Italie, il est plus modéré outre-Atlantique, aux États-Unis, mais aussi en Allemagne et en Espagne, où l’Euro 2024 suscite autant d’intérêt que les Jeux de 2024.

En revanche, au Brésil, au Royaume-Uni, en Colombie et au Mexique, l’Euro 2024 et la Copa America suscitent davantage d’intérêt.


Quels sont les sujets liés aux Jeux qui suscitent le plus d’intérêt de la part des internautes ? 

#1 – Sujets liés aux innovations et à la durabilité (30%) :

Paris 2024 se veut une olympiade verte, mettant l’accent sur la durabilité et les initiatives écologiques.

L’utilisation de sites existants, de structures temporaires et la promesse d’un événement neutre en carbone soulignent cet objectif.

Les technologies innovantes pour la gestion des déchets et la réduction de l’empreinte carbone seront des sujets d’intérêt majeurs.

#2 – Sujets liés aux nouveaux sports et aux changements de format (30 %) :

Le break (breakdance) fera ses débuts aux Jeux Olympiques, démontrant ainsi l’ouverture des Jeux aux tendances modernes et à la culture urbaine.

Cette inclusion reflète les efforts du Comité olympique pour diversifier les sports et attirer un public plus jeune.

En outre, l’introduction d’épreuves mixtes dans divers sports favorise l’égalité des sexes et l’intégration. 

#3 – Sujets liés à l’impact économique et à la transformation urbaine (30%) :

Les Jeux Olympiques devraient catalyser des projets de développement urbain à Paris et dans ses environs, notamment la construction du village olympique en Seine-Saint-Denis, l’amélioration des transports publics et la rénovation de sites historiques.

Ces projets visent à laisser un héritage positif durable sur l’infrastructure et le paysage socio-économique de la ville.

#4 – Sujets liés aux sites emblématiques et à l’engagement culturel (10%) :

L’utilisation des sites emblématiques de Paris comme toile de fond pour les épreuves olympiques, telles que le volley-ball de plage au pied de la Tour Eiffel et l’escrime au Grand Palais, offre une fusion unique du sport et de la culture.

Ces décors pittoresques permettent non seulement d’améliorer l’expérience des spectateurs, mais aussi de mettre en valeur le riche patrimoine culturel de Paris, faisant des Jeux de 2024 un spectacle mémorable. 


Quels sont les partenaires officiels les plus performants ?

Il existe trois grandes catégories de partenaires pour les Jeux Olympiques : les partenaires mondiaux, les partenaires premium et les partenaires officiels.

Partenaires mondiaux

Visa arrive en tête avec le plus grand nombre de visites et ex aequo avec Airbnb en termes de nombre d’articles liés aux Jeux Olympiques. Toyota, en revanche, est arrivé en tête avec moins d’articles mais plus de visites.

Partenaires Premium

Carrefour arrive en tête avec le plus grand nombre de mentions et Sanofi pour le nombre de visites sur les articles liés aux Jeux Olympiques. 

Partenaires officiels

Ile de France Mobilités arrive en tête avec le plus grand nombre de mentions et le Groupe ADP pour le nombre de visites d’articles liés aux Jeux Olympiques, Air France juste derrière.







Méthodologie : 

Période : Février – Mars 2024 

Analyse internationale : LATAM – US – UE 

Analyse de la consommation des articles pendant les Jeux olympiques de Tokyo 2020, les moments de consommations et les sujets qui engagent l’audience 

Analyse de la consommation des articles en lien avec les jeux Olympiques pendant la période indiquée : Février – Mars 2024

Analyse des articles en lien avec les jeux Olympiques et mentionnant les marques partenaires







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