Selon le 5ᵉ baromètre « Les Français et les achats de Noël » réalisé par OpinionWay pour Bonial, le budget moyen consacré aux cadeaux de Noël diminue pour atteindre 414 €, soit 12 € de moins qu’en 2023.
Cette réduction budgétaire n’entame cependant pas l’esprit festif : les Français prévoient toujours d’offrir en moyenne 7 cadeaux par personne.
Et si les magasins physiques reprennent une place importante dans les achats, Amazon sera cette année encore le grand gagnant des fêtes de fin d’année…
Les chiffres clés de ce Noël 2024
💵 414 € de budget moyen (-12 € vs. 2023)
🎁 7 cadeaux en moyenne par personne (stable)
👨👩👧👦 Famille avec 2 enfants ou + : 9 cadeaux en moyenne et un budget de 498 € (vs. 405 € pour les foyers sans enfant)
🎅 Amazon, principal hotte du Père Noël pour plus d’1 Français sur 2
🛒 82% des Français envisagent de faire les achats en magasins.
💰 Le prix reste le principal critère de choix du lieu d’achat (39%)
💻 Près d’1 Français sur 2 prévoit de consulter les catalogues, avec une préférence pour les catalogues en ligne (32%)
Amazon, la principale hotte de Noël
Plus d’un Français sur deux prévoit d’acheter des cadeaux sur Amazon cette année (52%, stable).
La plateforme en ligne reste privilégiée par les Français issus des catégories populaires (60%) et les parents de deux enfants ou plus (73%).
Un budget réduit pour les cadeaux de Noël
Malgré un ralentissement de l’inflation, les Français restent vigilants dans la gestion de leurs dépenses pour Noël.
Le budget moyen consacré aux cadeaux s’élève à 414 €, en baisse de 12 € par rapport à l’an dernier.
Toutefois, les 65 ans et plus se montrent les plus généreux avec un budget moyen de 545 €.
7 cadeaux en moyenne
Même avec un budget en baisse, les Français prévoient toujours en moyenne 7 cadeaux par personne, un chiffre qui reste stable.
Cette donnée témoigne d’une volonté de préserver ce moment de partage, malgré le contexte économique.
Par ailleurs, la proportion de Français déclarant ne pas vouloir acheter de cadeaux diminue nettement, passant de 14% l’an dernier à seulement 9% cette année.
Comme chaque année, les parents se montrent naturellement plus généreux, prévoyant d’offrir davantage de présents à leurs proches.
Les familles avec deux enfants ou plus prévoient jusqu’à 9 cadeaux en moyenne, avec un budget qui augmente également passant de 498€ contre 405 € pour les foyers sans enfant.
Un attachement aux achats en magasin pour les fêtes
Les magasins physiques restent le choix numéro un des Français pour leurs achats de Noël pour 82% d’entre eux (+3 points par rapport à l’an dernier).
Si les grandes surfaces restent un point de passage privilégié (43%, -1 point), avec des disparités régionales marquées (50% dans le Nord-Ouest contre 35% en Île-de-France), ce rituel s’accompagne d’un regain d’intérêt pour les enseignes spécialisées.
Les magasins de jouets enregistrent une progression significative (+8 points, atteignant 29%) tout comme les magasins culturels et de loisirs (34%, +3 points), les enseignes d’hygiène et cosmétique (22%, +6 points), ou encore les bijouteries (16%, +6 points).
En complément, les achats en ligne conservent une place significative dans les habitudes d’achats (68%, +1 point), surtout chez les jeunes : 77% des 18-24 ans envisagent de réaliser leurs achats de Noël sur internet.
Les catalogues de Noël, un rituel bien ancré
Les Français abordent leurs achats de cadeaux de Noël avec une attention toujours aussi marquée aux prix qui reste le principal critère de choix du lieu d’achat (39%), devant le choix des produits (20%) et les promotions (12%).
Cette vigilance se traduit par des pratiques bien installées : plus de la moitié des acheteurs (51%, =) comparent les prix et les offres via les sites internet des enseignes, et près d’un quart (22%) recherchent des codes promotionnels ou du cashback.
Par ailleurs, les catalogues restent un outil incontournable dans la préparation des achats de Noël.
Cette année, près d’un Français sur deux (48%, +2 points) prévoit de les consulter, avec une préférence pour les catalogues en ligne (32%) mais aussi pour ceux reçus à domicile (29%). Parmi eux, 47% des parents de familles nombreuses envisagent de les consulter, contre 27% des Français sans enfant.
“Cette année encore, les Français prouvent qu’ils savent concilier prudence budgétaire et générosité, témoignant de leur volonté de préserver la magie de Noël. Leur comportement reflète des choix d’achats plus réfléchis, privilégiant des solutions économiques telles que les promotions pour maintenir le même nombre de cadeaux avec un budget plus réduit. “
Laurent Landel, président de Bonial
Méthodologie
Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 1 006 personnes. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Les interviews ont été réalisées du 25 au 26 octobre 2024.
