En pleine crise du Covid-19, Kantar vient de se livrer à un exercice comparatif de la pression publicitaire pour les médias TV, Radio, Presse et Affichage sur la période 24 février au 12 avril 2020 vs 25 février au 14 avril 2019.
Selon l’étude, on assiste ainsi à un « plongeon sans précédent des volumes publicitaires, tant dans le dénombrement des occurrences que celui des annonceurs actifs ».
Jusqu’à présent les analyses réalisées par Kantar se concentraient sur l’évolution de l’activité publicitaire hebdomadaire, d’une semaine sur l’autre, depuis le début de la crise sanitaire. Ces résultats montraient déjà une nette rupture dans les communications et un déclin progressif de la publicité sur tous les médias.
Aujourd’hui l’analyse compare l’activité publicitaire actuelle avec celle de l’an dernier aux mêmes périodes et on peut dire que le bilan semble encore plus négatif, témoignant d’un réel et important déficit pour les régies.
Les annonceurs ont déserté les médias
Quelque soit le support, l’activité publicitaire a fortement chuté si on compare les chiffres à ceux de la même période en 2019.
Si la TV et la Radio ont un temps résisté en début de crise, elles rejoignent désormais la Presse avec des indicateurs en baisse de plus de 30% en moyenne.
Média logiquement le plus sinistré depuis le confinement, l’Affichage est quant à lui quasiment à l’arrêt…
Une situation qui empire au fil des semaines…
Plus inquiétant encore, plus les semaines passent et plus ce repli des communications de marques semble s’accentuer.
Le nombre de publicités diffusées sur la dernière semaine étudiée par Kantar (du 7 au 14 avril) est en chute libre et frôle les -70% par rapport à l’année dernière…
Reste à savoir combien de temps les médias pourront encore faire face à cette situation hors-norme et si tous pourront s’en relever…
