Taboola vient de dévoiler les résultats d’une étude réalisée avec Qualtrics sur les rendements de la publicité à la performance sur le social media.
Principal constat : les marketeurs américains interrogés notent que le social payant « s’épuise » bien avant que le budget ne soit totalement utilisé…
Social Media : une baisse de rendement des campagnes à la performance
La publicité à la performance sur le social media connaît une croissance rapide : selon les récentes prévisions de Emarketer, les dépenses publicitaires sur le social atteindront 239 milliards de dollars en 2025 et 273 milliards de dollars en 2026.
Si le social domine dans la publicité à la performance, près de 75 % des spécialistes du marketing à la performance constatent une baisse de rendement de leurs investissements publicitaires sur ces plateformes.
La plupart de ces spécialistes indique que cette baisse de rendement affecte plus de 30 % de leurs dépenses.
Saturation de l’audience et fatigue publicitaire
Les spécialistes du marketing axés sur la performance font face à une baisse de rendement sur le social en raison de la saturation de l’audience, de l’augmentation des coûts et de la fatigue publicitaire.
Plus de 80 % des spécialistes du marketing à la performance utilisent plusieurs tactiques pour contrer cette baisse, et plus de la moitié d’entre eux notamment se tournent vers d’autres canaux numériques que les publicités sur le social media.
« Bien que le social représente une grande partie des budgets publicitaires à la performance, de nombreux spécialistes du marketing à la performance se heurtent à une baisse de rendement.
déclare Adam Singolda, PDG de Taboola
Dépenser plus ne se traduit pas par de meilleurs résultats.
Les conclusions de cette étude soulignent la difficulté à maintenir la performance dans le temps, c’est pourquoi les spécialistes cherchent des solutions pour surmonter cet obstacle. »
NB
Pour plus d’information, vous trouverez ici le lien vers l’étude “Etat des lieux de la publicité à la performance : des rendements décroissants”, basée sur une enquête menée auprès de plus de 300 annonceurs, de marques et d’agence aux Etats-Unis.
