L’Arcom vient de publier son étude annuelle sur les tendances de consommation vidéo en France, réalisée conjointement par Médiamétrie et CSA.
Avec près de la moitié des Français qui se rendent au moins une fois sur la plateforme chaque semaine, les résultats confirment la montée en puissance inexorable de YouTube dans le paysage médiatique français — et brossent le portrait d’un usage bien plus profond qu’un simple divertissement de niche…
YouTube, nouveau média de masse
48 % des Français de 15 ans et plus fréquentent YouTube au moins une fois par semaine.
Un chiffre déjà significatif, mais qui masque une réalité encore plus marquée chez les moins de 35 ans : 69 % des 15-24 ans et 64 % des 25-34 ans s’y rendent chaque semaine.
La plateforme est ainsi devenue un réflexe de consommation pour les générations numériques natives, au même titre que la consultation des réseaux sociaux classiques.
Dans le classement des plateformes consultées chaque semaine, YouTube se positionne en deuxième place, derrière Facebook (60 %), et loin devant Instagram (41 %), TikTok (26 %), Snapchat (23 %), X (13 %), Twitch (8 %) et BeReal (3 %).
Sa capacité à fédérer des audiences aussi larges, dans un paysage aussi fragmenté, illustre la singularité de son modèle.
La plateforme s’impose aussi sur les écrans TV
Sans surprise, le smartphone reste le premier écran pour accéder à YouTube, utilisé par 89 % des personnes interrogées. L’ordinateur arrive en deuxième position (78 %), mais c’est la télévision qui retient l’attention des analystes : 67 % des utilisateurs regardent désormais YouTube sur leur poste de TV.
Plus révélateur encore : parmi eux, 27 % ont intégré la plateforme dans leur réflexe de zapping, consultant d’abord YouTube en s’installant devant le téléviseur. Cette proportion grimpe à 36 % chez les 15-24 ans.
YouTube ne concurrence plus seulement les plateformes SVOD — il commence à s’inscrire dans les rituels télévisuels traditionnels.
Des formats longs sur grand écran
Contrairement à l’image d’une plateforme dominée par les formats courts, 77 % des utilisateurs de YouTube regardent des vidéos de plus de 30 minutes.
Ce chiffre atteint 85 % pour ceux qui consomment la plateforme via la télévision, confirmant que le passage sur grand écran s’accompagne d’une disposition à des visionnages plus longs et plus immersifs.
Parallèlement, les vidéos courtes (moins de 5 minutes) restent plébiscitées par 91 % des utilisateurs, ce qui témoigne d’une coexistence des formats bien plus complémentaire qu’antagoniste.
Une convergence progressive avec la télévision
L’étude met en lumière un phénomène qui s’amplifie : la convergence entre YouTube et les chaînes de télévision traditionnelles.
Près d’un consommateur sur deux (48 %) regarde des programmes télévisés classiques via la plateforme, juste derrière les vidéos courtes (55 %) et les contenus de YouTubeurs (50 %).
Comme le souligne Juliette Théry, membre du collège de l’Arcom, cette convergence est à double sens : des créateurs nés sur YouTube font leur entrée sur les chaînes hertziennes, tandis que des figures historiques de la télévision animent désormais des programmes directement sur la plateforme.
Un positionnement clair dans l’écosystème vidéo
L’étude dessine également une cartographie des usages selon les plateformes.
YouTube et Dailymotion sont associés au divertissement ; Netflix et Prime Video à la fiction et aux séries ; les chaînes de télévision conservent leur avance sur l’information et le sport.
Loin d’une guerre des écrans, c’est une spécialisation progressive qui s’opère, dans laquelle YouTube occupe une position centrale et transversale.
À retenir : avec près d’un Français sur deux comme utilisateur hebdomadaire et une présence de plus en plus affirmée sur la télévision connectée, YouTube franchit un nouveau seuil dans son ancrage dans les habitudes médiatiques françaises.
Pour les marques et les éditeurs de contenu, ignorer cette plateforme — ou la cantonner à un rôle secondaire — serait une erreur stratégique de premier ordre.
Source : Arcom, Baromètre des tendances 2026 – Médiamétrie / CSA
