L’influence des marques ne dépend plus uniquement de leur visibilité. C’est le constat central que pose Onclusive dans son Brand Influence Index 2026.
Ce classement mondial des 50 marques les plus influentes dans les médias met en lumière une transformation profonde des mécanismes d’influence, dans un écosystème désormais dominé par l’intelligence artificielle.
L’IA, nouveau terrain de jeu de l’influence
Le rapport révèle qu’aujourd’hui, 44 % des utilisateurs s’informent via des outils d’IA — un chiffre qui traduit un bouleversement profond des canaux d’information et, par ricochet, des stratégies de visibilité des marques.
Dans ce contexte, Onclusive introduit un nouveau levier : la GEO, ou Generative Engine Optimization, qui mesure la présence des marques dans les réponses générées par les IA.
Trois indicateurs structurent cette approche :
- la part de voix dans les réponses IA,
- la prominence — c’est-à-dire la position de la marque dans la réponse —,
- et l’écart entre présence médiatique et présence dans l’IA.
Les géants de la tech en tête des marques les plus influentes
Sans surprise, le Top 10 mondial est largement dominé par les grandes plateformes technologiques.
Ces marques bénéficient d’un avantage structurel : elles sont à la fois sources de contenu, objets de couverture médiatique et moteurs de conversations sociales — trois dimensions qui se renforcent mutuellement dans les modèles de mesure de l’influence.
L’influence ne se joue plus sur le volume, mais sur la perception
Le Brand Influence Index repose sur un modèle propriétaire combinant Media Score (presse, TV, radio, web), Social Score et Global Media Influence Score.
Il en ressort que le volume de mentions ne fait plus la différence. Ce qui distingue les marques les plus influentes en 2026, c’est la tonalité des conversations, la visibilité des dirigeants et la cohérence entre médias traditionnels et réseaux sociaux.
« Les marques les plus performantes sont celles qui maîtrisent l’ensemble de leur écosystème d’influence : médias, réseaux sociaux… et désormais intelligence artificielle.
déclare Corinne Foucault, directrice générale France d’Onclusive
Comprendre comment une marque apparaît dans les IA devient un enjeu stratégique majeur pour les directions communication ».
Un signal clair pour les professionnels de la communication : la maîtrise de la présence dans les IA génératives s’impose désormais comme un nouveau chantier stratégique, aux côtés du earned media et du social listening.
Pour plus d’informations sur le sujet, le Brand Influence Index 2026 d’Onclusive est disponible ici
