Selon eMarketer, les dépenses publicitaires sur appareils mobiles ont augmenté de 105% en 2013 et devraient encore progresser de 75,1% en 2014, à plus de 31,4 milliards de dollars…
Rien que l’année dernière, les dépenses en publicité mobile dans le monde ont progressé de 105% pour atteindre les 18 milliards de dollars. Aussi, toujours selon eMarketer, le mobile devrait continuer sa forte progression cette année encore, avec une croissance estimée par le site de +75% pour atteindre les 31.5 milliards de dollars de dépenses, soit environ 1/4 des dépenses totales en publicité digitale mondiales.
D’ici 2018, le marché de la publicité mobile devrait atteindre les 95 milliards de dollars de dépenses, contre 9 milliards en 2012.
Cette évolution profite essentiellement aux géants du secteur.
Le groupe internet Google est loin devant avec une part de marché de 49,3%, mais elle est en baisse comparé à 2012 où elle était de 52,6%.
Il est suivi de Facebook, qui a enregistré la plus forte croissance avec une part de marché de 17,5%. La part des recettes publicitaires tirées des appareils mobiles, à laquelle les investisseurs accordent une grande attention, sera de 63% en 2014, contre 45% en 2013 et 11% en 2012, estime eMarketer.
Twitter ne devrait représenter que 2.6% de part de marché dans les revenus net générés par la publicité sur mobile en 2014, contre 2.4% en 2013 et 1.5% en 2014.
