Adexchange, RTB, SSP, DSP, Trading desk, CPL, RTA, CPC, Instream, Outstream…
Difficile aujourd’hui de s’y retrouver dans la jungle des acronymes et concepts liés à la publicité en ligne. Ce livre blanc vous aide à faire le point sur les différentes techniques de la publicité en temps réel.

 

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Les stratégies de publicité en ligne reposaient, jusqu’en 2009, sur l’identification et le targeting d’audience là où elles pourraient se trouver. C’est à dire que les achats de média étaient basés sur le ciblage du contenu.

À l’heure actuelle, les spécialistes du marketing ont à leur disposition tout un arsenal de technologies leur permettant d’analyser de plus en plus finement les comportements des consommateurs qui peuvent être touchés grâce à des points de contact variés.
En parallèle de ces innovations, des solutions totalement nouvelles – et un tout nouveau type de sociétés – se sont développées donnant également naissance à un nouveau jargon technique parfois nébuleux et difficilement compréhensible des néophytes.

DMP, Adexchange, SSP, RTB, trading desk, RTA : autant de nouveaux acronymes qui rappellent à quel point la publicité digitale s’est aujourd’hui diversifiée et, par la même, complexifiée…

 

Ce guide est conçu pour vous aider à mieux saisir l’état actuel de l’écosystème technologique de la publicité digitale.Il présente également les étapes qui ont conduit le secteur à son avancement actuel et explique en termes simples les aspects technologiques et techniques de la publicité en temps réel.

 

Livre blanc : l'histoire vraie de la publicité digitale

 

 

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  • L’évolution de la publicité en ligne
  • Le fonctionnement des enchères (RTB) en temps réel
  • L’écosystème technologique actuel de la publicité digitale.

 

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