Le e-commerce reste solidement ancré dans les habitudes françaises, mais les rapports de force évoluent. Au deuxième trimestre 2026, Amazon conserve une large avance, Booking.com monte sur le podium et Vinted retrouve le Top 5. À l’inverse, Temu, Shein et AliExpress voient leur audience reculer…
Selon le dernier classement publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français de 11 ans et plus, ont consulté chaque mois au moins l’un des sites ou applications du Top 20 du e-commerce au deuxième trimestre 2026.
L’audience globale progresse légèrement par rapport au premier trimestre, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires.
Une hausse limitée qui masque pourtant plusieurs évolutions significatives dans la hiérarchie des leaders du e-commerce en France…
Amazon reste indétrônable
Avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon reste largement le site e-commerce le plus fréquenté en France. La plateforme gagne même près de 500 000 visiteurs en un trimestre.
Booking.com enregistre la plus forte progression parmi les premiers acteurs du classement.
Avec 22,5 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme gagne plus de 2,3 millions de visiteurs en trois mois, soit une hausse de 11,6 %, et se hisse à la troisième place.
Cette dynamique intervient dans une période traditionnellement favorable au secteur du voyage, marquée par les réservations liées aux ponts du printemps et la préparation des vacances d’été.
Airbnb profite lui aussi de cette saisonnalité avec près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires sur le trimestre.
Les plateformes chinoises marquent le pas
Le fait marquant du classement reste toutefois le recul des trois grandes plateformes chinoises.
Temu, Shein et AliExpress voient toutes leur audience mensuelle diminuer au deuxième trimestre.
Temu enregistre la baisse la plus importante, passant de 24,4 à 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit 3,1 millions de visiteurs en moins et une chute de 12,7 % en trois mois.
La plateforme cède ainsi sa troisième place à Booking.com. Sur un an, son audience recule également de 5,2 %. Elle conserve néanmoins une fréquentation quotidienne élevée, avec 5,4 millions d’internautes par jour, contre 4 millions un an auparavant.
Shein connaît une situation différente. La plateforme gagne trois places, de la 12e à la 9e position, mais son audience reste quasiment stable à 15,5 millions de visiteurs mensuels.
Sur un an, elle recule toutefois de 7,1 %, tandis que son audience quotidienne passe de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs.
AliExpress suit la même tendance, avec une audience passant de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs mensuels, pour atteindre la 11e place.
Ces évolutions peuvent signaler une forme de normalisation après plusieurs années de croissance très rapide.
L’effet de nouveauté s’atténue, tandis que la pression sur les prix, la confiance, la qualité perçue et la réglementation peuvent progressivement modifier les arbitrages des consommateurs.
L’entrée en vigueur, le 1er juillet 2026, de la nouvelle taxe douanière sur les petits colis sera notamment à surveiller dans les prochains chiffres.
Vinted retrouve le Top 5
Pendant ce temps, Vinted poursuit sa progression. La plateforme de seconde main gagne une place et retrouve le Top 5, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels.
Son évolution illustre la diversification des usages e-commerce en France. Les consommateurs ne concentrent plus nécessairement leurs parcours sur les seuls grands sites généralistes, mais arbitrent entre prix, spécialisation, seconde main et services.
Plus bas dans le classement, Intermarché gagne deux places et atteint le 17e rang. ManoMano fait également son retour dans le Top 20, à la 19e position, deux ans après l’avoir quitté.
Le mobile reste le premier écran du e-commerce
Le classement confirme enfin la domination du mobile dans les usages.
Shein affiche la plus forte proportion de visiteurs sur smartphone, avec 95,2 %, devant Lidl (92,7 %), Temu (91,9 %) et Vinted (91,8 %).
Amazon se distingue au contraire par une utilisation plus importante de l’ordinateur : 36 % de ses visiteurs consultent la plateforme depuis ce support. Leroy Merlin atteint 33,9 % et ManoMano 31,3 %.
Ces écarts traduisent des parcours de navigation différents selon les plateformes et les intentions d’achat.
Un marché stable, mais une hiérarchie qui évolue
Le deuxième trimestre 2026 ne bouleverse donc pas le paysage du e-commerce français. Amazon reste largement dominant et l’audience globale demeure massive, mais certains rapports de force commencent à évoluer.
La progression de Booking.com et de Vinted contraste avec le ralentissement des plateformes chinoises. Avec des audiences encore très élevées, Temu, Shein et AliExpress sont loin d’avoir disparu du paysage mais leur capacité à maintenir leur rythme de conquête constitue désormais l’un des principaux points de vigilance du marché.
Le troisième trimestre permettra notamment de mesurer si ce recul constitue une simple correction ou le début d’un ralentissement plus durable…
