Le cru 2026 du classement Kantar BrandZ marque un tournant symbolique et financier.
Portée par une adoption massive de l’intelligence artificielle générative, la valeur cumulée des 100 premières marques mondiales franchit la barre des 13 100 milliards de dollars, soit une hausse de 22 % en un an. Un record absolu.
Entre le sacre de Google, l’éclosion fulgurante de nouveaux acteurs de l’IA et l’offensive des marques chinoises, analyse d’un palmarès qui en dit long sur l’évolution actuelle des marques.
Google détrône Apple — et ce n’est pas un hasard
Pour la première fois depuis 2018, Google reprend la couronne mondiale avec une valorisation de 1 485 milliards de dollars, en progression de 57 % sur un an.
Une reconquête qui doit tout à sa stratégie d’intégration de Gemini au sein de son écosystème, à ses nouvelles interfaces conversationnelles et à des investissements massifs dans les infrastructures IA.
Apple reste sur le podium, mais le message est clair : la valeur ne se construit plus sur l’héritage seul, elle se construit aussi sur la capacité à réinventer l’expérience utilisateur à l’ère de l’IA.
Fait inédit dans l’histoire du classement, quatre marques franchissent simultanément le cap symbolique du trillion de dollars : Google, Apple, Microsoft et Amazon.
Un club très exclusif qui témoigne de la concentration croissante de valeur entre les mains d’un oligopole numérique.
ChatGPT et Claude, les nouveaux entrants qui font trembler le classement
L’édition 2026 consacre l’émergence des marques IA natives comme acteurs à part entière du paysage mondial.
ChatGPT affiche la progression la plus spectaculaire jamais enregistrée pour une marque technologique récente : +285 % en un an. Un chiffre qui n’a pas d’équivalent dans l’histoire du classement.
Dans son sillage, Claude — l’assistant d’Anthropic — fait une entrée directe à la 27e place mondiale.
Une performance remarquable pour une marque encore confidentielle il y a deux ans, qui illustre la vitesse à laquelle la préférence consommateur peut se construire dans un marché en ébullition.
Ces deux entrées ne sont pas anecdotiques, elles signalent un changement de paradigme : les consommateurs n’interagissent plus seulement avec des marques, ils interagissent via des IA qui, elles-mêmes, deviennent des marques à part entière…
La montée en puissance des marques chinoises
Deuxième enseignement majeur de cette édition : les marques chinoises ne se contentent plus de croître, elles accélèrent.
Avec une progression moyenne de +32 %, Alibaba (+51 %), Tencent (+45 %), Xiaomi (+48 %) ou ICBC (+49 %) signent des performances qui rivalisent avec les meilleurs acteurs occidentaux.
Tencent fait son retour dans le Top 10 mondial, un symbole fort qui illustre le déplacement progressif des centres de création de valeur vers l’Asie, dans un contexte de compétition technologique mondiale plus intense que jamais.
Luxe, mode, finance : les secteurs qui tirent leur épingle du jeu
Au-delà des géants de la tech, le classement 2026 révèle des dynamiques sectorielles instructives.
Dans le luxe, Hermès détrône Louis Vuitton et s’impose comme la marque la plus valorisée du secteur. Une consécration qui récompense une stratégie fondée sur la rareté assumée, l’artisanat et le refus du compromis — à rebours de la massification qui guette certains concurrents.
Dans la mode, Zara passe devant Nike pour devenir la première marque de prêt-à-porter mondial. Son arme ? Des expériences d’achat ultra-personnalisées, alimentées par l’IA, qui transforment chaque visite en magasin ou sur l’application en parcours sur mesure.
Les services financiers, enfin, affichent une belle vitalité portée par des acteurs comme Chase ou HSBC, qui capitalisent sur la confiance — ressource rare et précieuse dans un monde saturé de sollicitations.
Cette édition 2026 de BrandZ confirme donc que l’IA n’est plus une option de différenciation, c’est une condition de survie dans la course à la valeur.
L’IA accélère profondément la création de valeur des marques. Cependant elle complexifie aussi les décisions marketing.
Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France
Dans un environnement saturé de signaux, les marques les plus performantes sont celles qui utilisent l’IA pour gagner en préférence, mieux comprendre les attentes des consommateurs et agir plus rapidement.
La leçon est là : la technologie seule ne fait pas la marque. C’est la combinaison de la puissance technologique et de l’ancrage émotionnel fort qui, en 2026, définit les leaders…
Source : Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026 (21ᵉ édition)
