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Social Media

Les médias traditionnels, derniers remparts face aux fake news ?



Selon le 3ᵉ Rapport Mondial MARCO, les médias traditionnels sont considérés comme les sources d’informations les plus fiables et les plus aptes à contrecarrer les fake news.

Alors que les réseaux sociaux gagnent en popularité, ils peinent à inspirer la même confiance auprès du public…



Les médias les plus fiables selon les Français

En France, les résultats révèlent que les répondants perçoivent LinkedIn comme la source d’information la plus fiable, devant les médias traditionnels tels que la télévision, la radio et la presse écrite.


À l’opposé, “X” (anciennement Twitter) est considéré comme la source la moins fiable, suivi de près par d’autres réseaux sociaux (Threads, TikTok, Twitch, Snapchat et autres).

À l’échelle mondiale, la moyenne pondérée des consommateurs classe la télévision en tête des sources fiables.


“Malgré la croissance explosive des réseaux sociaux, le journalisme objectif et ‘traditionnel’ reste un pilier de l’information crédible.

Pour les marques et organisations souhaitant prospérer, construire une présence stratégique sur le marché via les relations publiques n’est plus une option – c’est une nécessité pour survivre dans un environnement aussi dynamique.

Alors que la désinformation prolifère en ligne, le journalisme traditionnel demeure une ligne de défense essentielle contre les fake news. Investir dans les relations publiques ne concerne pas seulement la visibilité de la marque ; il s’agit de s’aligner avec des canaux médiatiques qui renforcent votre crédibilité et votre fiabilité.”

affirme Juan Manuel Dortez, Directeur Multimarché de MARCO



L’information, un pouvoir…

Lorsqu’on interroge les répondants sur la source d’information jugée la plus fiable entre les journalistes et les influenceurs, plus de 67 % déclarent accorder davantage leur confiance aux journalistes.

Environ 18 % estiment, toutefois, faire confiance aux deux de manière équivalente.

À l’instar de la France, d’autres pays comme le Portugal (83 %), l’Espagne (73%) et le Brésil (72 %) se distinguent également en privilégiant les journalistes.

Dans la même dynamique, 75 % des sondés français considèrent le journalisme comme un outil essentiel pour lutter contre les fake news.

Cette conviction varie légèrement selon les régions : elle est soutenue par 87 % des Américains, 82 % des Européens et 79 % des Africains.



Le pouvoir de persuasion des influenceurs

Lorsqu’il s’agit d’évaluer l’impact des influenceurs sur les décisions d’achat, 32 % des répondants français déclarent avoir déjà acheté un produit recommandé par un influenceur.

Cette tendance varie toutefois selon les continents : les Africains (56 %) et les Américains (53 %) se montrent plus réceptifs à ces recommandations que les Européens.

La France (67 %) se positionne comme le pays le moins sensible à ces incitations, suivie de près par l’Allemagne (66 %) et le Royaume-Uni (64 %).

À l’inverse, des pays comme le Maroc et le Brésil (58 %), l’Afrique du Sud (53 %), le Mexique et les États-Unis (51 %), ainsi que l’Espagne (45 %), figurent parmi les plus influencés par les recommandations des influenceurs.







Méthodologie

L’enquête vise à explorer et analyser les attitudes et la sensibilisation des consommateurs envers la culture du travail dans 11 marchés clés. La période de recherche, de décembre 2023 à janvier 2024, offre un aperçu complet des opinions contemporaines sur des sujets globaux. Avec un échantillon diversifié de plus de 7 300 participants provenant de pays aux paysages culturels, économiques et technologiques variés, les marchés étudiés incluent le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, le Maroc, le Portugal, l’Afrique du Sud, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Le rapport complet de l’enquête, réalisé par le département de recherche de MARCO en collaboration avec CINT, est consultable à l’adresse suivante : http://themarcosurvey.com/







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