3 866 milliards de dollars au total : jamais les 100 marques les plus puissantes du monde n’avaient valu aussi cher…
La valeur cumulée des 100 marques du classement Best Global Brands 2026 publié par Interbrand augmente de 8 % en 2026, contre 4 % en 2025.
Une croissance qui repose surtout sur l’explosion des marques Tech et de l’IA…
Apple reste la marque la plus valorisée au monde avec une valeur estimée à 514,6 milliards de dollars.
Derrière ce leader, le paysage des marques les plus puissantes évolue sensiblement. Google dépasse Amazon et s’empare de la troisième place, tandis que NVIDIA réalise une progression spectaculaire…
Les géants de la tech renforcent leur domination
Le sommet du classement reste largement dominé par les entreprises technologiques.
Microsoft conserve la deuxième place, avec une valeur de marque estimée à 443,7 milliards de dollars, en progression de 14 %.
Google s’installe sur la troisième marche du podium à 389,3 milliards de dollars (+23 %), dépassant Amazon, désormais quatrième avec 351,8 milliards (+10 %).
Mais la performance la plus remarquée vient de NVIDIA.
Porté par l’essor de l’intelligence artificielle, le spécialiste des semi-conducteurs voit sa valeur progresser de 71 % pour atteindre 74 milliards de dollars. Il gagne ainsi neuf places et passe de la 15e à la 6e position.
Autre mouvement notable : YouTube intègre le top 10 pour la première fois, à la 10e place, avec une valorisation de 58,9 milliards de dollars (+22 %). La plateforme gagne trois rangs, tandis qu’Instagram se maintient à la 7e position, à 65,5 milliards de dollars (+14 %).
Voici les dix marques les plus valorisées au monde selon Interbrand :
| Rang | Marque | Valeur 2026 | Évolution annuelle |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 514,6 Md$ | +9 % |
| 2 | Microsoft | 443,7 Md$ | +14 % |
| 3 | 389,3 Md$ | +23 % | |
| 4 | Amazon | 351,8 Md$ | +10 % |
| 5 | Samsung | 105,2 Md$ | +16 % |
| 6 | NVIDIA | 74 Md$ | +71 % |
| 7 | 65,5 Md$ | +14 % | |
| 8 | Coca-Cola | 60,3 Md$ | 0 % |
| 9 | Toyota | 59,5 Md$ | -20 % |
| 10 | YouTube | 58,9 Md$ | +22 % |
Les marques technologiques représentent désormais la moitié du top 10.
Pour Interbrand, leurs performances s’expliquent notamment par les investissements dans l’IA et l’expansion de nouveaux marchés.
Une dynamique qui profite aussi bien aux fabricants de composants qu’aux plateformes et aux éditeurs de logiciels.
NVIDIA, Spotify et Uber parmi les grands gagnants de 2026
Au-delà du haut du classement, plusieurs marques affichent une croissance particulièrement soutenue.
NVIDIA arrive en tête, mais d’autres acteurs se distinguent : Spotify gagne 38 % et atteint la 39e place, Uber progresse de 35 % (52e), Caterpillar de 33 % (68e) et Shopify de 28 % (86e).
Ferrari figure également parmi les quinze plus fortes progressions, avec une hausse de 15 % qui lui permet de se maintenir à la 51e place. La marque automobile italienne apparaît dans cette sélection pour la cinquième année consécutive.
Pour Gonzalo Brujó, directeur général mondial d’Interbrand, ces trajectoires illustrent un principe commun : « la croissance s’accélère lorsque la capacité est associée à une marque distinctive ».
Une manière de souligner que les performances commerciales et technologiques ne suffisent pas, à elles seules, à construire une marque durablement valorisée.
Tesla, Nike et Gucci plongent…
Le classement révèle aussi des décrochages significatifs.
Trois marques enregistrent une baisse de valeur supérieure à 30 % : Tesla, Nike et Gucci.
Tesla signe le recul le plus marqué, avec une chute de 38 %. Sa valeur de marque tombe à 18,3 milliards de dollars, ce qui la relègue à la 50e place.
Interbrand associe cette dégradation à l’image de son dirigeant, jugé trop clivant, ainsi qu’au repositionnement de l’entreprise autour de l’intelligence artificielle et de la robotique.
Nike recule de 35 %, à 21,7 milliards de dollars, et se classe 32e. Gucci perd 31 % pour atteindre 8,1 milliards, à la 93e position.
Plus largement, l’automobile traverse une année difficile dans le classement. La valeur des marques du secteur a diminué de 56,95 milliards de dollars en douze mois.
La catégorie passe ainsi derrière la technologie et le divertissement. Outre Tesla, Honda recule de 22 %, tandis que Volkswagen et Nissan perdent chacune 23 %.
Les marques à suivre en 2027
L’édition 2026 accueille quatre nouvelles marques, contre douze lors de l’année précédente.
Zurich fait son entrée à la 58e place, avec une valeur estimée à 15 milliards de dollars. Hitachi se positionne au 90e rang (8,1 milliards), GE HealthCare au 95e (7,7 milliards) et Hewlett Packard Enterprise fait son retour à la 99e place (7,3 milliards).
Interbrand identifie également dix marques à suivre, susceptibles de rejoindre le classement dans les prochaines années :
- Aesop,
- Anthropic,
- Arc’teryx,
- Loewe,
- Nubank,
- ON,
- Oura,
- Revolut,
- Rimowa
- et SKIMS.
Note méthodologique
Le Best Global Brands ne repose pas sur un sondage de notoriété ou de préférence auprès des consommateurs. Interbrand utilise son propre modèle d’évaluation, fondé sur trois critères : la performance financière des produits et services associés à la marque, le rôle de celle-ci dans les décisions d’achat et sa solidité.
Les résultats constituent donc une estimation de la valeur économique des marques, et non un classement de leur popularité…
