InShape Nutrition, Ciao Kombucha, Heroe’s, Oli d’Oliva… Les créateurs de contenus ne se contentent plus de recommander des produits. Ils construisent désormais des marques capables de rivaliser avec les géants de la grande consommation.
Pendant longtemps, les influenceurs ont occupé un rôle de prescripteurs. Aujourd’hui, ils deviennent entrepreneurs.
Des compléments alimentaires d’InShape Nutrition au kombucha de Squeezie, en passant par les chips lancées par McFly et Carlito, la boisson énergisante développée par Inoxtag, Squeezie et Léna Situations ou encore l’huile d’olive de Loulou Kitchen, les créateurs de contenus investissent désormais les rayons des enseignes de grande distribution.
Cette évolution marque un tournant dans les stratégies marketing des marques de grande consommation.
Selon la dernière étude 2025-2026 publiée par Reech SocialVox, les marques fondées ou portées par des influenceurs s’imposent progressivement comme des acteurs majeurs du marché, capables de générer des niveaux de visibilité comparables à ceux de grandes marques.
L’influence, nouvel accélérateur de croissance des marques FMCG
Pour cette étude, Reech SocialVox a analysé les conversations générées par plus de 300 marques de grande consommation sur les principaux réseaux sociaux entre janvier 2025 et mars 2026.
Premier constat : l’influence est devenue un levier stratégique incontournable pour soutenir la visibilité des marques. Les créateurs de contenus ne servent plus uniquement à promouvoir un produit. Ils contribuent à mettre en lumière des innovations, des temps forts commerciaux, des engagements RSE ou encore de nouveaux usages de consommation.
L’étude souligne également que l’influence joue un rôle majeur dans l’émergence de nouvelles habitudes de consommation. Certaines marques parviennent notamment à créer de nouveaux moments d’usage grâce aux contenus produits par les créateurs.
InShape Nutrition devance Red Bull et Nutella
Le classement 2025 des marques les plus citées par les créateurs de contenus révèle une hiérarchie surprenante.
La première place revient à InShape Nutrition, la marque fondée par Tibo InShape, devant Red Bull et Nutella. Plus marquant encore, Ciao Kombucha, la marque créée par Squeezie, atteint la cinquième position du classement.
Pour Claire Decommer, coordinatrice de l’étude chez Reech SocialVox, cette performance illustre une transformation profonde du marché :
« Grâce aux créateurs de contenu, les nouveaux entrants de la catégorie peuvent générer autant de visibilité qu’un leader installé. »
Au total, les marques de grande consommation ont généré près de 12 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux en 2025.
L’épicerie sucrée arrive en tête des catégories les plus visibles, devant les boissons sans alcool puis les produits laitiers et fromages.
Plus de 100 000 contenus publiés, majoritairement organiques
Autre enseignement notable : les conversations autour des marques reposent encore largement sur des mentions spontanées.
Les 20 marques les plus visibles ont été citées dans plus de 101 000 contenus publiés par des créateurs en 2025. Pourtant, seuls 12 % de ces contenus relevaient d’un partenariat commercial.
Ce chiffre illustre la capacité de certaines marques à s’intégrer naturellement dans les usages et les contenus quotidiens des influenceurs.
L’étude met également en évidence la puissance de TikTok. Bien que deux fois moins de créateurs y publient du contenu que sur Instagram, la plateforme génère près de deux fois plus d’impressions…
Les recettes des marques les plus performantes
L’analyse de Reech SocialVox met en lumière plusieurs stratégies gagnantes.
InShape Nutrition : l’effet fondateur
Le succès de la marque repose largement sur la notoriété et la crédibilité de son créateur. En 2025, plus de 1 400 créateurs ont mentionné la marque dans près de 4 700 publications, alors que seulement 0,3 % de ces contenus étaient sponsorisés.
Red Bull : l’événementiel comme moteur de visibilité
La marque continue de s’appuyer sur son écosystème sportif et événementiel pour alimenter les conversations. Plus de 10 000 créateurs ont évoqué Red Bull au cours de l’année, faisant de l’entreprise l’un des acteurs les plus présents dans les discussions sociales.
Nutella : l’art de créer des rendez-vous
Innovations produits, temps forts saisonniers et événements commerciaux restent les principaux leviers utilisés par la marque pour maintenir son niveau de visibilité.
Ciao Kombucha : la force des formats « test »
Les contenus de découverte et de « crash test » produits contribuent fortement à la popularité de la marque de Squeezie. Ces formats figurent parmi les plus performants sur TikTok et Instagram lorsqu’il s’agit de lancer de nouveaux produits.
Boursin : créer de nouveaux usages
La marque de fromage mise sur des contenus culinaires et des moments de consommation différenciants afin d’élargir les occasions d’utilisation de ses produits.
Philadelphia : l’impact des mentions naturelles
Philadelphia apparaît comme l’exemple type d’une marque portée par des recommandations organiques. De nombreux créateurs l’intègrent spontanément dans leurs recettes et contenus lifestyle, contribuant à installer durablement la marque dans les usages du quotidien.
Début 2026 : un classement en mouvement
Au premier trimestre 2026, le trio InShape Nutrition, Red Bull et Nutella conserve sa domination.
En revanche, plusieurs évolutions sont observées dans le reste du classement.
Monster gagne trois places tandis que Philadelphia réalise l’une des plus fortes progressions, passant de la 18e position sur l’ensemble de l’année 2025 à la 7e place début 2026.
À l’inverse, Ciao Kombucha et Franui quittent le Top 10, illustrant la difficulté de maintenir durablement l’attention sur les réseaux sociaux.
Une nouvelle ère pour les marques de grande consommation
Au-delà du classement, l’étude confirme une tendance de fond : l’influence est désormais un vecteur de création de valeur à part entière pour les acteurs de la grande consommation.
Les créateurs ne se limitent plus à promouvoir des marques existantes. Ils participent directement à la création de nouvelles marques, à l’émergence de nouveaux usages et à la construction de communautés engagées capables de générer des conversations massives et durables.
Pour les industriels comme pour les nouveaux entrants, l’enjeu ne consiste donc plus seulement à collaborer avec des influenceurs, mais à comprendre comment transformer leur capacité de prescription en véritable moteur de croissance.
Méthodologie :
Etude réalisée par Reech SocialVox à partir des données agrégées de sa plateforme d’influence marketing. Analyse des publications d’influenceurs à audience majoritairement française ayant mentionné plus de 300 marques de grande consommation sur les principaux réseaux sociaux entre le 1er janvier 2025 et le 31 mars 2026.
