Alors que LinkedIn est devenu un levier stratégique incontournable pour la prise de parole des marques et des dirigeants, une étude inédite menée par MagicPost, une start-up française qui développe un assistant IA pour LinkedIn, décrypte les codes réels de la visibilité en 2025, basés sur plus de 400 000 posts LinkedIn.
220-240 mots : la nouvelle norme d’efficacité
Premier enseignement : la plupart des publications virales comptent environ 200 mots. Les publications d’images fonctionnent mieux avec 240 mots. Les publications vidéo, elles, contiennent en moyenne entre 220 et 240 mots.
Les formats les plus courts (120-180 mots) fonctionnent mieux pour les vidéos ou les tips rapides.
À l’inverse, les posts storytellés ou techniques peuvent dépasser 300 mots, mais au risque d’une chute d’engagement si le rythme narratif n’est pas maîtrisé.
Pourquoi une publication entre 220-240 mots est le sweet spot?
Une zone d’équilibre idéale — notamment pour les posts avec visuel — qui combine :
- une densité de contenu suffisante pour apporter de la valeur,
- une structure compatible avec le scroll mobile,
- et une durée de lecture optimale pour capter l’attention.
Ce que cela nous enseigne ?
La complexité du sujet est à prendre en compte : le contenu technique peut durer plus longtemps, alors que les astuces fonctionnent mieux si elles sont brèves.
Naïlé Titah, fondateur de MagicPost
Connaissez votre public ! Les dirigeants veulent que ce soit bref, tandis que les experts techniques acceptent volontiers des explications détaillées. Pour la longueur de carrousel : entre 150 et 200 mots. Les articles de narration : jusqu’à 300 mots, c’est OK.
Timing : le pic mondial d’engagement entre 7h et 9h du matin pour tous les pays
Deuxième insight clef : la performance d’un post est étroitement liée à l’heure de publication, toutes zones géographiques confondues. Le créneau 7h-9h du matin (heure locale) concentre les meilleurs taux d’engagement.
Ce qui fonctionne:
- Une publication pendant les heures de travail du matin (6 et 12h heure locale)
- S’adapter au fuseau horaire du public cible
- Etre disponible en post-publication pour répondre aux commentaires
Ce qui ne fonctionne pas:
- Publier la nuit
- Publier « au hasard », sans véritable stratégie
- Publier sans disponibilité derrière
- Ignorer les différences de fuseau horaire
Le “coffee time” (7h-9h) est le meilleur créneau pour capter une audience disponible. Publier en début d’après-midi est parfait pour les audiences transatlantiques. Par exemple, publier à 14h en France pour toucher les US et surtout…toujours penser que la cohérence l’emporte sur le timing censé être parfait !
Utilisation des emojis : sortir de la standardisation de l’IA ?
L’étude met en exergue une sélection d’emojis fréquemment utilisés, et fortement corrélés à l’influence de ChatGPT. Le contenu généré par l’IA crée des modèles répétitifs.
Top 5 des emojis les plus utilisés sur LinkedIn:
- Rocket(🚀)–3.55%
- Sparkles(✨)-2.62%
- Lightbulb(💡)-2.57%
- Winking Face(😉)-1.98%
- Glowing Star(🌟)-1.69%
Suivis par:
⤷ Fire(🔥)–1.68%
⤷ Right Arrow(➡)-1.60%
⤷ Recycling(♻)–1.56%
⤷ Muscle(💪)–1.55%
⤷ Thinking Face(🤔)-1.47%
Les emojis moins utilisés peuvent vous aider à vous démarquer. Les solutions génériques d’IA créent une uniformité sur LinkedIn. Créer votre signature emoji unique est un bon levier de différenciation.
Le mardi, jour roi des publications
Enfin, l’étude met en lumière une hiérarchie claire dans les performances selon les jours de la semaine.
Le mardi ressort comme le jour le plus performant en matière d’interactions et de visibilité. Il est suivi du mercredi et du lundi, tandis que le week-end reste à éviter, sauf pour des posts très personnels ou réflexifs.
Dans l’ordre, les jours de publication les plus performants:
- Mardi
- Mercredi
- Lundi
- Jeudi
- Vendredi
- Samedi
- Dimanche
Si notre analyse révèle que l’engagement du week-end diminue considérablement, je ne conseille pas de systématiquement poster en semaine. J’ai vu les publications du dimanche devenir virales et celles du mardi échouer. Ces chiffres sont des lignes directrices et non des règles strictes !
Un nouveau rapport à la performance : penser IA et attention
Cette étude illustre une évolution profonde des usages : l’efficacité LinkedIn ne repose plus seulement sur l’intuition ou la posture personnelle, mais sur une logique de contenus calibrés, pensés pour l’attention humaine… et les algorithmes.
Comprendre les mécaniques de performance, ce n’est pas formater les idées, c’est leur donner toutes les chances d’émerger dans le bruit. Cette étude montre qu’on peut rester authentique tout en étant stratégique : il ne s’agit pas de trahir sa voix, mais de choisir le bon moment, le bon format et la bonne intensité pour la faire entendre.
Méthodologie
Analyse menée entre janvier et mars 2025 par MagicPost, l’assistant IA pour Linkedin, sur un panel de 400 000 posts LinkedIn, dont 30 000 posts viraux, à travers les pays les plus actifs sur LinkedIn (France, USA, Inde, UK, Pays-Bas, Espagne, Allemagne, Australie, Brésil). Les résultats sont issus d’une observation croisée de la longueur, du format, de l’heure de publication et de l’engagement moyen.
