Dans un contexte économique et géopolitique incertain, les marques retrouvent progressivement leur place dans le quotidien des Français.
C’est l’un des principaux enseignements de l’édition 2026 de l’Observatoire des Marques Préférées des Français, menée avec OpinionWay, qui met en lumière une relation en recomposition, mêlant attachement renforcé et attentes accrues.
La « cote d’amour » des marques est au plus haut
Avec 81 % des Français déclarant faire confiance aux marques, celles-ci s’affirment plus que jamais comme des repères dans les décisions de consommation.
La “cote d’amour” globale atteint même son plus haut niveau depuis l’après-Covid, confirmant une dynamique de consolidation plutôt qu’un simple rebond.
Cette progression touche l’ensemble des secteurs, mais reste particulièrement marquée dans l’alimentaire, qui continue de concentrer les niveaux d’attachement les plus élevés. Les marques du quotidien, accessibles et familières, jouent ici un rôle clé.
Le retour du réconfort : la revanche des marques gourmandes
Symbole de cette quête de stabilité, les marques alimentaires signent un retour remarqué dans le classement.
La Laitière reprend la première place du palmarès, portée par son image d’authenticité et de plaisir simple. Elle devance St Michel et Samsung, seule marque tech du podium.
Plus largement, plusieurs marques liées à la gourmandise et au fait-maison réintègrent le Top 30, confirmant une tendance de fond : face à un environnement anxiogène, les consommateurs privilégient des produits synonymes de réconfort et de partage.
Des attentes renforcées autour du prix et de l’engagement
Si l’attachement progresse, les exigences aussi.
Deux critères montent fortement dans la perception des marques : l’engagement (+5 points) et le prix (+2 points). Loin d’être antagonistes, ces dimensions sont désormais attendues conjointement.
Les consommateurs veulent des marques à la fois responsables et accessibles, traduisant une tension croissante entre pouvoir d’achat et aspirations éthiques.
Cette évolution élargit notamment la notion d’engagement, qui dépasse le seul cadre environnemental pour intégrer des enjeux sociaux, comme la rémunération des producteurs.
Des préférences qui reflètent les clivages générationnels
L’étude met également en évidence une forte dimension générationnelle.
Chez les moins de 35 ans, le divertissement numérique et l’alimentation plaisir dominent avec des marques comme Burger King, Netflix, Milka, YouTube, Magnum …
Chez les plus de 35 ans, les marques préférées traduisent un équilibre entre praticité et gourmandise familiale avec La Laitière,
Amazon, Bonne Maman, Panzani … Elles facilitent le quotidien et conservent en même temps une forte dimension plaisir.
Des marques en mouvement qui tirent leur épingle du jeu
Enfin, certaines marques se distinguent par leur forte progression, à l’image de Boulanger, C’est qui le patron ? ou Le Slip Français.
Leur point commun : des repositionnements stratégiques récents, souvent axés sur la transparence, l’engagement ou la proximité.
Dans le même temps, les Français sont également de plus en plus attachés aux deux géants du numérique Amazon (+4 places) et Google (+ 6 places) qui gagnent du terrain chaque année.
Les marques, miroir des préoccupations contemporaines
Au-delà du classement, cette édition 2026 confirme que les marques sont devenues un véritable révélateur des attentes sociétales.
Entre besoin de réassurance, quête de sens et arbitrages économiques, elles incarnent plus que jamais les tensions et les aspirations des consommateurs.
Méthodologie
Sondage réalisé online sur 1 300 marques du 6 au 21 janvier 2026 par l’institut d’études OpinionWay pour la récompense Marque Préférée des Français auprès d’un échantillon représentatif de 4 900 répondants français de 18 ans et plus.
Les répondants ont été soumis à une liste de marques avec leur logo et ils ont répondu à 2 questions :
Parmi ces marques, quelles sont celles que vous aimez ? (1 réponse parmi 4 possibles : J’aime/ Je n’aime pas/ Ni l’un ni l’autre /Je ne connais pas).
Comment qualifieriez-vous ces marques ? (1 à 7 réponses parmi : est une marque utile, engagée, digne de confiance, proche de moi, accessible, de qualité, innovante, aucun de ces qualificatifs)
Tendances et croissances comparées à L’Observatoire 2025 mené en janvier 2025 par OpinionWay sur 1 300 marques auprès d’un échantillon représentatif de 4900 répondants français de 18 ans et plus.
