Vidéo Marketing : les entreprises peinent à produire du contenu …

Avec l'importance prise par le Web et les réseaux sociaux, la vidéo est devenue un outil de communication précieux voire nécessaire pour les entreprises. Pourtant le contexte fait que celles-ci ont plus de mal que jamais à produire des contenus de ce type...


En cette période de crise sanitaire, difficile de communiquer efficacement pour sa marque.

Télétravail, confinement, chômage partiel, couvre-feu… Les entreprises peinent-elles à créer des contenus vidéo de qualité pour leur communication externe et interne ?

PlayPlay, l’outil de création vidéo simplifiée pour les entreprises, a mené une enquête auprès de 3 126 professionnels, associations et entreprises afin de savoir comment les contenus vidéo étaient gérés en cette période compliquée.


La vidéo devient incontournable


Une chose est clairement établie : la vidéo fait aujourd’hui partie intégrante de la communication des entreprises, des marques et des associations.

En effet, les contenus vidéos sont stratégiques pour 89 % des professionnels.

Dans le détail, 27 % les utilisent beaucoup, 39 % un peu et 23 % en ont le projet. Seulement 11 % ne souhaitent pas travailler avec ces supports. 

Pour la communication interne ou externe de votre entreprise, utilisez-vous des contenus vidéo ?
RéponsesPourcentages
Oui beaucoup27 %
Oui un peu39 %
Non mais c’est en projet23 %
Non pas du tout11 %


Un fort impact de la crise sanitaire sur la production vidéo

Cependant, l’épidémie de la covid-19 touche également la création de vidéos et plus de 75 % des entreprises éprouvent des difficultés pour produire ces supports de communication (48 % ont énormément de difficultés et 27 % un peu). 

Si oui, avez-vous actuellement des difficultés pour produire ces contenus vidéo ?
RéponsesPourcentages
Oui énormément48 %
Oui un peu27 %
Non pas du tout15 %


Quels sont les facteurs les plus impactants ?

Parmi toutes les causes possibles, c’est le télétravail qui freine le plus la création de contenus vidéo pour 61 % des professionnels.

Le confinement arrive en deuxième place avec 59 %, bien loin devant le chômage partiel avec 47 % ou le couvre-feu avec seulement 35 %.

Quelle(s) mesure(s) freine(ent) le plus la création de vos contenus vidéo ?
RéponsesPourcentages
Le télétravail61 %
Le confinement59 %
Le chômage partiel47 %
Le couvre-feu35 %



Pénurie globale


La crise sanitaire semble avoir engendré un manque de personnel qualifié pour assurer la production de contenus vidéo.

C’est ce que déclarent 66 % des personnes interrogées. 63 % mettent également en avant l’arrêt des tournages et 62 % le manque d’images ou de rushes pour la réalisation.

En revanche, les contraintes liées aux gestes barrières (47 %), le manque de possibilités de lieux de tournage (41 %) et aux déplacements limités (36 %) sont visiblement moins problématiques.

Quel(s) est(sont) le(s) problème(s) que la crise sanitaire engendre pour la production de vidéos ?
RéponsesPourcentages
Le manque de personnel66 %
L’arrêt des tournages63 %
Le manque d’images, de rushes62 %
Les contraintes liés aux gestes barrières47 %
Le manque de possibilités de lieux de tournage41 %
Les problèmes liés aux déplacements36 %


Quelles solutions pour créer des vidéos ?  

Pour pallier ces difficultés, près de 69 % des entreprises s’orientent vers un outil de création de vidéo simplifiée.

C’est le cas pour 9 % des répondants qui utilisent déjà ce type de solution, 11 % qui envisagent cette option et plus de 49 % qui sont intéressés mais qui ne connaissent pas d’outil actuellement.

Seulement 30 % ne souhaitent pas utiliser ce genre de solution.

Pensez-vous utiliser un outil de création vidéo simplifiée pour réaliser vous même vos vidéos ?
RéponsesPourcentages
Oui c’est déjà le cas9 %
Oui c’est une option possible11 %
Oui mais je n’en connais pas49 %
Non et je n’en connais pas28 %
Non je ne préfère pas2 %


« Il est possible de créer facilement de belles vidéos, même en télétravail, sans tournage et sans spécialistes du montage. Mais les résultats de ce sondage montrent que les professionnels ne savent pas comment procéder, malgré leur fort intérêt »

commentz Thibaut Machet, CEO et fondateur de PlayPlay.


Vidéo everywhere !

Les canaux et moyens de communication évoluent sans cesse, aussi bien pour le grand public que pour les professionnels.

Ainsi, plus de 84 % des personnes interrogées déclarent que la vidéo va devenir un média de plus en plus utilisé au sein de leur structure.  

Au sein de votre entreprise, pensez-vous que la vidéo va être un média de plus en plus utilisé ?
RéponsesPourcentages
Oui84 %
Non16 %







* Méthodologie

Enquête réalisée auprès 3 126 professionnels répartis sur l’ensemble du territoire français, effectuée en ligne, sur le panel propriétaire BuzzPress France, selon la méthode des quotas, durant la période du 19 au 23 avril 2021.

Répartition des secteurs d’activités professionnels concernés : Assistanat, Administration : 6% / BTP, Chantier, Bureau d’études : 6% / Commerce, Marketing, Vente : 18% / Conseil : 8% / Direction générale, Direction centre de profits : 5% / Informatique, Télécoms : 16% / Restauration, Tourisme, Hôtellerie, Loisirs : 13% / Santé, Social, Service à la personne : 8% / Production, Maintenance : 1% / Environnement, Aménagement : 1% / Distribution, Magasin : 5% / Gestion, Finance, RH, Comptabilité, Audit : 6% / Métallurgie, Mécanique, Aéronautique : 1% / Logistique, Achat, Stock, Transport : 3%, Agri-Agro – Agriculture, Viticulture, Pêche : 1%.

Toutes les informations mises en avant par les personnes interrogées sont déclaratives.