Metricool, plateforme mondiale de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, publie son étude Social Media 2026, basée sur l’analyse de plus d’un million de comptes et près de 40 millions de publications diffusées sur dix plateformes majeures, dont Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Facebook, X, Threads, Bluesky ou encore Google Business Profile.
Cette édition dresse un panorama précis des usages des créateurs, marques et entreprises en 2025, dans un contexte marqué par l’évolution des algorithmes, l’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans la production et la diffusion des contenus, et l’émergence de nouveaux espaces conversationnels.
L’étude met en lumière un point clé : une fracture de plus en plus nette entre les acteurs qui utilisent l’IA pour renforcer une proposition éditoriale originale et ceux qui s’appuient sur une automatisation à faible valeur ajoutée, avec des impacts directs sur la portée et l’engagement…
Instagram, LinkedIn et X : des plateformes sous pression
Premier signal fort : le format Reels sur Instagram montre des signes clairs d’essoufflement.
La portée moyenne chute de 35 % sur un an, tandis que les publications enregistrent une baisse de 31 %. Ces chiffres suggèrent un double phénomène : une saturation du format vidéo courte et une réorientation algorithmique vers d’autres leviers de diffusion.
Sur LinkedIn, la dynamique reste positive mais ralentit sensiblement.
L’augmentation de la fréquence de publication a intensifié la concurrence dans le fil d’actualité, entraînant une baisse de 23 % des impressions et de 14 % des interactions. Pour les marques B2B, l’enjeu devient clair : privilégier des contenus à forte valeur ajoutée pour émerger dans un environnement de plus en plus dense.
De son côté, X confirme son recul en tant que levier de trafic.
Si les réponses et les retweets progressent, les clics sur les liens chutent de 28 %, tandis que les impressions organiques reculent de 5 %. Un signal qui questionne la capacité de la plateforme à générer des visites qualifiées vers les sites web.
TikTok, Facebook et YouTube tirent la croissance
À l’inverse, TikTok, Facebook et YouTube s’imposent comme les principaux moteurs de portée et d’engagement en 2025.
Malgré une baisse de 17 % du nombre moyen de vidéos publiées, TikTok conserve les meilleures performances en matière de portée et d’interactions moyennes (28 482 et 944). Plus de 17 % des comptes y gagnent des abonnés, confirmant son fort potentiel de croissance.
Facebook signe l’un des rebonds les plus marquants de l’étude, avec une hausse de 51 % de la portée, 57 % des impressions et 56 % des interactions. Sa stratégie vidéo-first, combinée à une audience massive, continue d’offrir une visibilité significative aux marques.
YouTube consolide enfin sa position de référence sur le long format.
La plateforme enregistre une augmentation de 30 % des vues par vidéo, de 25 % des publications hebdomadaires et de 7 % des commentaires. Dans un contexte dominé par la vidéo courte, YouTube reste un canal clé pour la découverte de contenus et la construction de communautés durables.
Plateformes émergentes : engagement et ROI au rendez-vous
L’étude souligne également la montée en puissance de plateformes émergentes.
Threads affiche une traction rapide, avec en moyenne 1 536 impressions et près de 25 interactions par publication, révélant un engagement précoce solide.
Bluesky se distingue par le taux d’engagement relatif le plus élevé parmi ces nouvelles plateformes, avec 16,38 interactions par post, illustrant l’intérêt croissant pour des modèles sociaux plus décentralisés.
Pinterest poursuit sa transformation : si les impressions reculent, les publications hebdomadaires progressent de 29 % et l’engagement par vue augmente, traduisant une audience plus restreinte mais fortement qualifiée et orientée vers l’action.
Enfin, Google Business Profile confirme son impact direct sur la performance business des entreprises locales, avec une hausse de 13 % des réservations, 34 % des demandes d’itinéraires et 78 % des commandes alimentaires, renforçant son rôle de levier ROI mesurable.
« Les données de cette année montrent que les créateurs ne peuvent plus simplement compter sur l’engouement pour le format court . La portée des Reels diminue et la sursaturation algorithmique est bien réelle.
commente Juan Pablo Tejela, CEO et cofondateur de Metricool
Nous observons une montée en puissance des environnements axés sur le long format et les communautés, comme YouTube, Threads et Bluesky, qui génèrent chacun un engagement plus fort et plus fiable.
L’écart se creuse entre les créateurs qui utilisent l’IA pour affiner leur voix et ceux qui s’appuient sur une automatisation à faible effort.
Les audiences valorisent davantage la profondeur, l’authenticité et la régularité. »
Méthodologie
La “Social Media Study” analyse les performances organiques réelles, d’une année sur l’autre, à partir de 39 762 999 publications provenant de 1 059 949 comptes connectés à Metricool. Cela inclut le contenu programmé via la plateforme ainsi que les publications directes. Les plateformes analysées comprennent TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, X/Twitter, LinkedIn, Pinterest, Bluesky, Threads et Google Business Profile.
