Dans un contexte de transformation rapide des usages et des valeurs, Kantar Media dévoile la nouvelle vague d’octobre 2025 de son étude TGI France.
Véritable baromètre des attitudes, des consommations et des pratiques médias des Français, cette édition introduit une segmentation inédite des “moments de vie”, permettant une lecture plus fine des comportements selon les étapes clés du parcours personnel.
Basée sur l’analyse de plus de 60 000 variables et les réponses de 15 000 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus, l’étude vise à offrir aux annonceurs, agences et médias des leviers de ciblage et d’engagement plus précis.
Trois grandes tendances se dégagent : la montée du sens et de la responsabilité, l’adoption accélérée de l’intelligence artificielle, et une reconfiguration des attentes publicitaires.
Des Français plus responsables, mais en quête de confiance
Les Français se montrent de plus en plus attentifs à leur impact environnemental : 58 % privilégient la réparation de leurs appareils électroménagers plutôt que leur remplacement, et 53 % déclarent réparer ou faire réparer plutôt que racheter.
Pourtant, 52 % doutent que les déchets triés soient réellement recyclés, traduisant une ambivalence entre engagement et scepticisme. Une donnée clé pour les marques qui cherchent à concilier discours durable et preuve d’action concrète.
L’IA générative s’installe dans le quotidien
L’intelligence artificielle ne relève plus de l’expérimentation : elle s’intègre désormais aux usages quotidiens.
Parmi les utilisateurs, 79 % ont utilisé ChatGPT au cours du dernier mois, loin devant Gemini (23,5 %), Copilot (13 %) ou Mistral AI (5,5 %).
Les Français mobilisent ces outils avant tout pour la création de contenus (textes, présentations) et l’exploration d’idées, signe d’une appropriation transversale, à la fois personnelle et professionnelle. L’IA devient un levier d’efficacité et d’inspiration.
Publicité : entre humour, authenticité et attention sélective
Côté communication, 49 % des Français estiment que l’humour donne une image positive d’une marque, même si seulement 27 % reconnaissent qu’il influence leur intention d’achat.
La télévision conserve une longueur d’avance en matière de crédibilité et d’authenticité (29 %), quand les réseaux sociaux peinent à convaincre (14 %), malgré leur rôle central dans la consommation de contenus. Une donnée qui invite les annonceurs à repenser le mix émotion / confiance dans leurs campagnes.
Mobilité : des attentes fortes pour l’électrique
L’étude TGI met également en lumière l’intérêt croissant pour la mobilité électrique : 44 % des Français citent les économies de carburant comme premier avantage, devant la réduction des émissions et le confort de conduite.
Néanmoins, 58 % pointent le manque de bornes de recharge comme principal frein à l’achat. Le potentiel est là, mais les attentes en matière d’accessibilité restent fortes.
Les animaux de compagnie, un lien affectif et financier
Enfin, la relation des Français à leurs animaux de compagnie illustre un attachement émotionnel et financier marqué : 44 % des propriétaires déclarent dépenser beaucoup pour leur bien-être.
La population animale vieillit — plus de 30 % des chats et chiens ont 8 ans ou plus —, ouvrant la voie à des offres adaptées aux besoins des animaux seniors, entre santé, confort et fidélité.
En filigrane de l’étude TGI France, se dessine le portrait d’un consommateur français plus conscient, plus sélectif et plus pragmatique.
Sa quête de sens et de responsabilité se conjugue à une adoption rapide des outils technologiques, notamment de l’IA, qu’il intègre déjà dans sa vie quotidienne.
Face à une offre médiatique saturée, il privilégie l’authenticité et la preuve d’engagement, tout en conservant une certaine méfiance envers les discours trop convenus.
Pour les marques comme pour les médias, ces signaux confirment l’urgence d’un marketing plus transparent, utile et aligné sur les valeurs vécues, capable de relier innovation, confiance et durabilité.
