Alors qu’en 2023, le marché de la communication devrait retrouver son niveau de 2019 selon les prévisions du BUMP (Baromètre unifié du marché publicitaire), l’Observatoire COM MEDIA et Altares D&B dressent un état des lieux sur les nombreux défis économiques et financiers des entreprises de la filière de la communication.
47 665 entreprises en 2023
La filière de la communication regroupe à la fois les agences de communication, les médias, l’événementiel, les industriels (imprimeurs, routeurs, papetiers, logisticiens marketing, etc.) et les acteurs de la data et du numérique et consolident 47 665 entreprises dont 48% au sein du secteur des agences de communication.
Plus de 92% des entreprises réalisent un chiffre d’affaires inférieur à 0.5M€.
Le chiffre d’affaires des entreprises de la filière atteint 40.3Mds€ en 2021 et le secteur industriel de la communication génère à lui seul 54% de ce chiffre d’affaires.
Les entreprises de la filière emploient 172 000 salariés, dont 52% au sein des entreprises industrielles.
La filière de la communication est représentée sur l’ensemble du territoire avec une place très forte sur les départements suivants :
- Paris : 9 003 entreprises
- Hauts-de-Seine : 2 906 entreprises
- Rhône : 1 831 entreprises
- Bouches-du-Rhône : 1 814 entreprises
- Seine-Saint-Denis : 1 500 entreprises
Plus de 32 000 emplois en risque sévère
Sur l’analyse des 30 582 sociétés commerciales actives, non défaillantes (publiantes ou non) de la filière de la communication, nous pouvons dénombrer 5 721 entreprises à risque sévère (soit près de 19% des entreprises de la filière) dont 729 à risque de disparition à très court termes soit 2.4%.
Au total, nous pourrions déplorer une disparition de 15% des emplois de la filière soit près de 32 000 emplois principalement présents au sein d’entreprises de 3 à 5 salariés, dont 4 400 emplois à court terme.
Les régions les plus touchées sont :
- Ile-de-France : 1 914 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 17 026 emplois
- Auvergne-Rhône-Alpes : 628 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 2 372 emplois
- Provence-Alpes-Côte d’Azur : 551 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 1 680 emplois
Pour autant, il convient de noter que 2/3 des entreprises de la filière présentent un risque faible voire très faible de disparition.
Face à ce constat, il est important que les entreprises de la filière communication puissent prendre en main leur avenir en réfléchissant ensemble aux mesures à prendre en matière de soutien, d’alliance, de coopération, voire de consolidation et de concentration pour atténuer les impacts économiques mais également intégrer les grandes tendances technologiques émergentes (Web3, Metaverses, IA, etc.) et qui pourraient bouleverser le secteur du marketing et de la communication.
