Selon le baromètre « Les Français et la consommation » réalisé par OpinionWay pour Bonial, 28 % des Français déclarent avoir déjà effectué des achats à l’occasion d’Halloween ou envisagent de le faire cette année.
Si la fête d’origine anglo-saxonne reste encore « occasionnelle » — seuls 14 % ont réellement acheté en 2024 — elle s’impose peu à peu comme un nouveau temps fort de la consommation, notamment chez les jeunes et les familles…
Halloween : une fête avant tout pour les jeunes et la famille
Halloween séduit d’abord les 18-34 ans, friands de déguisements et de soirées à thème :
- 53 % des 18-24 ans et 51 % des 25-34 ans déclarent acheter ou vouloir acheter pour Halloween.
- Chez les familles avec enfants, l’engouement est similaire : 47 % des couples avec enfants et 47 % des parents solos participent à la fête.
À l’inverse, seuls 9 % des plus de 65 ans se sentent concernés, confirmant qu’Halloween reste avant tout une fête jeune et familiale.
Une popularité plus forte dans les grandes villes
Les grandes agglomérations et la région parisienne se distinguent par une participation plus marquée :
- 33 % des Franciliens et 32 % des habitants des villes de plus de 100 000 habitants célèbrent Halloween.
- Dans les zones rurales, la magie opère moins : seulement 24 % des habitants s’y intéressent.
Ce contraste souligne l’importance des opérations commerciales ciblées dans les zones urbaines, où la visibilité des enseignes et la vie de quartier amplifient l’événement.
Un budget qui ne fait pas peur
Contrairement à d’autres périodes de consommation, le revenu n’influence pas significativement la participation à Halloween.
Les foyers modestes (moins de 1 000 € mensuels, 37 %) et les plus aisés (plus de 3 500 €, 29 %) affichent un intérêt similaire.
L’attrait pour cette fête dépend donc davantage de l’âge et de la composition familiale que de la capacité de dépense…
Un rendez-vous commercial ciblé
Pour Laurent Landel, président de Bonial : “Halloween n’est pas encore un rendez-vous de consommation massif en France, mais il s’impose progressivement comme un temps fort commercial pour les jeunes adultes et les familles, surtout en zones urbaines.”
Un signal clair pour les enseignes qui souhaitent capitaliser sur cette fête en ciblant ces publics clés.
Méthodologie
Étude OpinionWay pour Bonial, menée du 25 avril au 6 mai 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 10 080 Français âgés de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, CSP, taille d’agglomération, région).
