Le dernier classement publié par la Fevad et Médiamétrie confirme le net recul des plateformes asiatiques en France.
Temu et SHEIN perdent plusieurs places, tandis que les enseignes de grande distribution renforcent leur présence.
Au total, 52,9 millions d’internautes ont consulté chaque mois au moins un des vingt premiers sites et applications entre juillet et septembre. Une audience stable sur le trimestre, mais en hausse de 4,3 % sur un an…
Temu et SHEIN en chute libre
Le recul des plateformes asiatiques s’accentue.
Depuis juillet, premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 euros, Temu et SHEIN enregistrent des pertes d’audience particulièrement marquées.
Temu rassemble 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 28,3 % sur un trimestre et de 37,6 % sur un an.
La plateforme passe ainsi de la quatrième à la neuvième place. Sa fréquentation quotidienne chute également de 39,6 % en trois mois, à 3,25 millions de visiteurs.
SHEIN affiche un recul encore plus prononcé.
Avec 10,1 millions de visiteurs uniques par mois, la plateforme chinoise perd 34,6 % de son audience en un trimestre et 47,8 % sur un an.
Elle dégringole de la neuvième à la seizième position. Son audience quotidienne tombe à 2,04 millions de visiteurs, en baisse de 44,2 % sur le trimestre.
AliExpress résiste davantage, mais recule également.
La plateforme totalise 13,4 millions de visiteurs mensuels (-11,1 % sur le trimestre et -11,8 % sur un an) et occupe désormais la quatorzième place.
Les prochains résultats permettront de mesurer si cette tendance se confirme, notamment après l’entrée en vigueur, le 1er novembre, du nouveau prélèvement européen de 2 euros sur les petits colis…
Amazon reste intouchable mais la grande distribution progresse
Malgré le recul des acteurs asiatiques, l’audience globale du Top 20 reste solide.
Avec 52,9 millions de visiteurs uniques mensuels, elle se maintient au niveau du deuxième trimestre et gagne près de 2,2 millions de visiteurs sur un an.
En tête, Amazon conserve une large avance avec 41,4 millions de visiteurs uniques par mois (+7,2 % sur un an).
Leboncoin (32,1 millions, +6,6 %) et Booking.com (23 millions, +10,7 %) complètent le podium.
Derrière, les enseignes de distribution gagnent du terrain.
E.Leclerc progresse de deux places et atteint le quatrième rang avec 20,1 millions de visiteurs. Vinted conserve la cinquième position avec 19,9 millions de visiteurs (+12,7 % sur un an).
Lidl et Carrefour gagnent chacun une place, avec respectivement 19,4 et 19,3 millions de visiteurs mensuels. Sur un an, leurs audiences progressent de 16,7 % et 12,8 %.
La bonne dynamique des enseignes spécialisées
Les enseignes spécialisées profitent également de cette dynamique.
Decathlon et la Fnac enregistrent les plus fortes progressions trimestrielles parmi les acteurs présents dans les deux derniers classements, avec respectivement +6,4 % et +5,3 %.
Les deux marques gagnent trois places, pour atteindre les treizième et onzième rangs.
Cdiscount progresse de deux positions et se hisse à la huitième place avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels. Darty fait également son retour dans le Top 20, au vingtième rang, avec 8,5 millions de visiteurs.
Au-delà du recul spectaculaire de Temu et SHEIN, ce classement traduit donc une redistribution des audiences au profit des distributeurs et des enseignes établies, dans un marché qui continue de rassembler une très large majorité des internautes français…
Source :
Fevad et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global, catégorie créée spécialement pour la Fevad. Audiences mensuelles et quotidiennes moyennes sur le trimestre. L’audience globale du Top 20 est dédupliquée. Évolutions annuelles calculées sur la base des internautes de 11 ans et plus.
