LinkedIn vient de dévoiler une nouvelle étude auprès des responsables marketing B2B en France.
Réalisée en amont du Festival international de la créativité des Cannes Lions 2003 – dont LinkedIn est partenaire officiel pour la deuxième année consécutive au travers de son Think Tank le B2B Institute, pour la remise du prix Creative B2B – cette étude « The B2B Marketing Benchmark » réalisée avec Ipsos a été menée auprès de près de 2000 responsables marketing B2B et financiers dans le monde dont 250 en France.
IA et regain d’optimisme pour les responsables marketing
Après une année complexe, ils sont nombreux à observer un regain d’optimisme dans leur secteur : près des deux tiers des responsables marketing (61 %) disent miser sur une hausse de leurs budgets au cours de l’année prochaine, tandis que près de 7 sur 10 (67 %) prévoient de recourir à l’IA générative pour créer davantage de contenus en moins de temps (59 %) et gagner en efficacité, de manière à se concentrer sur les tâches à plus forte valeur ajoutée (53 %).
Alors que les marques B2B voient poindre des signes de reprise, 57 % des directeurs marketing de ce secteur en France affirment que les dirigeants de leur entreprise accordent davantage d’importance à la construction de marques fortes, afin de gagner des parts de marché dans le contexte économique actuel.
L’acquisition d’une « aisance financière » a été déterminante à cet égard : 76% déclarent avoir pu sécuriser plus de budget grâce à une meilleure compréhension des attentes et une communication plus fluide avec leur direction financières, et 70% disent avoir renforcer les aptitudes qui leur étaient nécessaires pour démontrer la valeur et le rôle du marketing et de la marque auprès de leur directeur général et financier.
Ils bénéficient d’ailleurs du soutien de ces derniers : 68 % des directeurs financiers d’entreprises B2B en France se disent aujourd’hui confiants dans la capacité du marketing à générer du chiffre d’affaires au cours de l’année à venir.
Créativité et marque au cœur des priorités
Cette année, les responsables marketing B2B se sont fixé, parmi leurs principales priorités, de défendre une créativité plus audacieuse dans leurs campagnes, afin d’accroître la capacité de mémorisation de leur marque. La France (64 %), l’Allemagne (53 %) et l’Inde (51 %) font partie du trio de tête dans ce domaine.
En France, ils estiment par ailleurs disposer, dans leurs équipes, des compétences créatives nécessaires pour soutenir les efforts autour du développement de leur marque (71 %).
Les données de LinkedIn montrent en effet qu’il y a eu une augmentation de 46 % des compétences créatives ajoutées aux profils de ses membres spécialistes du marketing au cours de l’année écoulée.
La stratégie et l’exécution créatives, le marketing digital et l’analyse de données, ainsi que la résolution des problèmes figurent aujourd’hui en tête des compétences les plus recherchées par les professionnels du marketing B2B en France.
“Les professionnels du marketing B2B ont démontré qu’ils étaient capables de tenir le cap dans un climat d’incertitudes et d’aider les dirigeants d’entreprise à percevoir les opportunités de croissance associées au développement de leur marque, alors que ces derniers cherchent à gagner des parts de marché malgré la conjoncture actuelle.
analyse Ioana Erhan, Directrice de LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l’Europe de l’Ouest
Désireux d’expérimenter l’IA générative et faire preuve de créativité, les experts du marketing B2B se sont imposés comme des moteurs ‘optimistes’ de l’entreprise, et ont pour priorité de construire des marques B2B mémorables et de premier plan.”
Méthodologie
LinkedIn a mandaté Ipsos afin de réaliser une enquête auprès de 1 954 directeurs marketing B2B, directeurs financiers et responsables marketing B2B dans des petites, moyennes et grandes entreprises du monde entier : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Inde, Australie, Singapour et Brésil. Cette enquête avait pour objectif de déterminer leur situation malgré le climat d’incertitudes, les mesures adoptées pour contribuer à la croissance de leur entreprise et l’évolution de leur rôle. L’enquête s’est déroulée en ligne entre le 24 mars et le 5 mai 2023.
Les données LinkedIn ont également été prises en considération pour souligner la hausse des compétences créatives ajoutées aux profils LinkedIn des spécialistes en marketing B2B, au cours de l’année écoulée par rapport à l’année précédente.
