Selon le Baromètre “Les Français et la consommation” réalisé par OpinionWay pour Bonial, 61 % des Français déclarent avoir déjà réalisé des achats à l’occasion du Black Friday ou pourraient le faire.
Véritable rendez-vous des bonnes affaires, cette opération d’origine américaine s’est désormais installée dans les habitudes de consommation hexagonales. C’est le 5e temps fort commercial le plus suivi en France, derrière les soldes d’été, d’hiver et de Noël.
Tour d’horizon des profils les plus sensibles à cette vague de promotions.
Black Friday : un temps fort commercial plébiscité par les jeunes générations
Les jeunes adultes restent les premiers adeptes de cette période de réductions massives :
- 79 % des 18-24 ans et 74 % des 25-34 ans déclarent avoir déjà effectué des achats à cette occasion ou pourraient le faire.
L’intérêt s’atténue avec l’âge :
- 57 % des 50-64 ans
- 46 % des 65 ans et plus
Le Black Friday s’impose ainsi comme un rituel de consommation ancré chez les jeunes actifs, souvent en quête de bons plans et de bonnes affaires avant les fêtes de fin d’année.
Le Black Friday est devenu, pour beaucoup de Français, le top départ des achats de Noël. Ils y voient l’opportunité de préparer leurs cadeaux tout en maîtrisant leur budget, alliant anticipation et bon sens économique : acheter plus tôt, mais surtout acheter mieux, en profitant des meilleures offres.
– Laurent Landel, Président de Bonial
Les urbains en tête des bonnes affaires
Les grandes agglomérations affichent des taux d’adhésion élevés :
- 66 % en région parisienne
- 62 % dans les villes de plus de 100 000 habitants
- 57 % dans les communes rurales
L’opération attire donc davantage les citadins, plus exposés aux offres promotionnelles en ligne comme en magasin.
Les familles, championnes du Black Friday
Les foyers avec enfants sont particulièrement impliqués dans les achats liés au Black Friday :
- 72 % des couples avec enfants
- 71 % des parents célibataires
Le Black Friday apparaît comme un moment d’achats anticipés pour les cadeaux de Noël, particulièrement dans les foyers familiaux.
Des écarts limités selon les revenus
L’engouement touche toutes les catégories de foyers, peu importe les revenus :
- 64 % des ménages à moins de 1 000 € par mois
- 65 % de ceux à plus de 3 500 €
Le budget ne constitue donc pas un frein, l’intérêt étant largement partagé, quel que soit le niveau de revenus.
Près d’un Français sur trois a acheté en 2024
Si 61 % des Français se sentent concernés, 28 % déclarent avoir effectivement acheté lors du Black Friday l’an dernier. Là encore, ce sont :
- Les jeunes (40 % des 18-24 ans et 41 % des 25-34 ans)
- Les familles avec enfants (jusqu’à 41 %)
D’abord porté par le e-commerce, le Black Friday s’est largement démocratisé ces dernières années en s’installant dans les points de vente physiques, transformant cette opération digitale en un véritable temps fort commercial en magasin, surtout dans les grandes villes.
Le Black Friday s’impose désormais comme un rendez-vous important de la consommation en France. Il séduit une majorité de jeunes actifs et de familles, notamment dans les grandes agglomérations. Pour les enseignes, c’est un moment clé pour activer les leviers promotionnels et stimuler les achats avant les fêtes.
– Laurent Landel, Président de Bonial
Méthodologie
Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, 10 080 personnes… dont au moins 2 000 susceptibles d’acheter dans les 12 prochains mois des produits de chacun des secteurs étudiés.
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, catégorie d’agglomération, région de résidence). Les interviews ont été réalisées du 25 avril au 6 mai 2025.
