WPP Media vient de publier son rapport de mi-année This Year Next Year, offrant un panorama actualisé du marché publicitaire mondial.
Malgré un contexte économique tendu et des incertitudes géopolitiques, le secteur devrait atteindre 1 080 milliards de dollars en 2025, avec une croissance projetée de 6,1 % en 2026.
Toutefois, la croissance des investissements publicitaires mondiaux pour 2025 a été revue à la baisse, passant de 7,7 % à 6,0 %, en raison des perturbations du commerce international et des effets persistants de la démondialisation.
Sur le long terme, le taux de croissance annuel composé est réajusté à 5,4 % entre 2025 et 2030, contre 6,4 % précédemment prévu…
Marché publicitaire : le numérique s’impose, les créateurs prennent le pouvoir
Au niveau mondial, les États-Unis continuent de largement dominer le marché (404,7 Mds$, +5,6 %), suivis par la Chine (221,6 Mds$, +6,8 %) et le Royaume-Uni (55 Mds$, +6,5 %).
Le Brésil (+11,9 %) et l’Inde (+8,4 %) affichent les plus fortes croissances.
Parmi les principales tendances globales de cette année :
- Le digital domine : 73,2 % des revenus mondiaux seront numériques en 2025 (jusqu’à 81,6 % en intégrant les extensions comme le streaming TV et le DOOH).
- Le retail media est en forte ascension : attendu à 169,6 Mds$ en 2025, il pourrait atteindre 252,1 Mds$ en 2030 (18 % du marché publicitaire global).
- L’explosion du contenu généré par les utilisateurs : les plateformes comme TikTok ou YouTube génèreront 184,9 Mds$ en 2025, avec une croissance annuelle de 20 %.
- Streaming TV : en forte croissance, avec 41,8 Mds$ en 2025 et une projection à 71,9 Mds$ d’ici 2030.
- OOH : un marché stable (52 Mds$) dont 41 % est désormais digital.
- Print & Audio : baisse continue pour la presse (-3,1 %), stabilité pour l’audio grâce au streaming.
- Search Intelligence : +7,3 %, pour atteindre 226,2 Mds$.
France : le digital et le retail media tirent la croissance
En France, le marché publicitaire atteindra 30,7 milliards de dollars en 2025 (+4,9 %), poursuivant sa dynamique post-JO 2024.
Le digital pèse désormais 57,2 % des revenus publicitaires « pure-play », et le retail media affiche une croissance spectaculaire de 8,6 %, porté par les géants du e-commerce (Amazon en tête) et les réseaux retail des enseignes françaises.
Autres moteurs de croissance :
- Streaming TV : +22,4 % en 2025, catalyseur du renouveau audiovisuel.
- OOH digitalisé : +3,7 %, après un retour aux niveaux pré-Covid.
- Search Intelligence : +6,7 %, confirmant son rôle clé dans le mix média.
L’IA, catalyseur de transformation
L’IA s’impose comme un levier stratégique pour les marques. Les expérimentations se multiplient, notamment autour de l’IA générative, des assistants virtuels et des technologies immersives.
Dans un contexte de pression budgétaire, les annonceurs accélèrent leur adoption, avec des perspectives d’intégration encore disparates selon les marchés.
Malgré une croissance révisée à la baisse, le marché publicitaire reste donc en mouvement. Si le digital confirme son hégémonie, le retail media s’impose comme un nouveau pilier, et l’IA redéfinit les contours de l’investissement média.
Les marques n’ont d’autre choix que de s’adapter pour rester dans la course…
