Aux portes d’une nouvelle décennie, un nouveau rapport d’Accenture montre qu’il est temps pour les entreprises de se livrer à une auto-analyse afin de repenser leur raison d’être et leur place dans le monde…
Les Fjord Trends d’Accenture dévoilent chaque année les tendances en technologies, design et business pour l’année à venir, et qui pourraient changer les façons de vivre et de travailler.
Principal constat cette année : les organisations vont devoir reconsidérer leurs fondamentaux et leur rôle dans la société…
Prise de conscience : de la rue aux conseils d’administration
L’année 2019 fut marquée par les mobilisations contre le réchauffement climatique, la responsabilisation des Big Tech, les hauts et les bas de la « gig economy » (l’économie des employés indépendants), ou par la publication d’un manifeste signé par 181 des dirigeants des plus grandes entreprises américaines (« Statement of Purpose of a Corporation »), affirmant mettre la raison d’être au centre de leur préoccupation.
L’évolution des usages, accélérée par la banalisation des technologies numériques, a atteint la sphère des hauts dirigeants, les forçant à reconsidérer les principes fondateurs de leur organisation.
Le rapport rappelle que si un lien a toujours existé entre économie et politique, capitalisme et ressources ou technologie et société, c’est maintenant que les implications de ces corrélations touchent la conscience publique…
« Les protestations à l’encontre d’un capitalisme impliquant une croissance économique sans fin et la recherche effrénée de profit comme seul facteur de développement se sont déplacées de la rue aux conseils d’administration. Trouver de nouvelles façons de mesurer la croissance s’avère donc primordial » …
« Ces nouvelles valeurs peuvent changer la façon dont nous percevons le sens des affaires sur les 10 prochaines années. Une chose est sûre : les entreprises qui émergeront seront celles dotées de modèles d’affaires pensant à long terme leurs évolutions et leur impact sur le monde ».
déclare Mark Curtis, cofondateur et directeur de clientèle de Fjord.
7 tendances à suivre pour s’adapter
Les Fjord Trends 2020 identifient sept tendances émergentes auxquelles les entreprises doivent prêter attention pour s’adapter à cette nouvelle ère.
#1 – Une croissance multifacette
Le capitalisme vit une crise de la quarantaine.
Le succès n’est plus seulement synonyme de croissance économique et au-delà, les entreprises doivent repenser leurs objectifs pour définir leur rôle au sein de la société.
#2 – L’argent, autrement
La façon dont nous percevons et utilisons l’argent évolue rapidement.
Ces bouleversements créent de nombreuses opportunités pour de nouveaux acteurs.
#3 – Des identités en mouvement
Avec l’essor de la reconnaissance faciale et physique, notre corps vient compléter notre identité numérique, ouvrant des possibilités inédites en termes de création de produits et services.
Pour être acceptées, ces innovations devront prioriser par-dessus tout les questions de confidentialité et de sécurité.
#4 – Des individus aux multiples visages
Les priorités et les habitudes de consommation évoluent à mesure que les gens se définissent de manière plus volatile ou agile.
Les entreprises doivent donc répondre aux désirs de plus en plus évolutifs des consommateurs et des employés ainsi qu’à leur profonde quête de sens.
#5 – Le mariage des intelligences
Le futur de l’intelligence artificielle consistera à passer de l’amélioration de l’efficacité par l’automatisation à la conception de systèmes combinant intelligence humaine et intelligence artificielle afin d‘améliorer leurs interactions.
#6 – Doubles numériques
Déjà utilisés dans l’industrie, les jumeaux numériques constituent des formes virtuelles de nous-mêmes.
Ces doubles numériques, qui se développent et intègrent désormais notre vie quotidienne, nous permettront bientôt d’accéder à divers services et d’agir sur notre environnement numérique et physique.
#7 – Un design centré sur le vivant
Pour lier les exigences des gens et l’urgence environnementale, les comportements de consommation passent du « moi » au « nous » et deviennent plus inclusifs.
Ce changement doit engendrer une transition d’une approche du design centrée sur l’utilisateur vers une vision qui englobe tout le vivant, au sens le plus large du terme.
NB : Les Fjord Trends 2020 s’appuient sur les recherches et réflexions de plus de 1 200 designers et développeurs Fjord répartis en 33 studios à travers le monde.
