Le baromètre IFOP/Bonial dresse un état des lieux des « Top » et des « Flop » du marketing digital. Si les Français plébiscitent les annonces choisies, ils jugent sévèrement les publicités intrusives

 

Parmi les vingt formes de publicités online et offline évaluées par le baromètre IFOP/Bonial, les Français se disent “intéressés ” par celles qui leur permettent d’aller chercher eux-mêmes l’information, dits supports ” Pull “. A l’inverse, il se disent ” agacés ” ou ” envahis ” par la plupart des messages digitaux imposés, dits en mode ” Push “.

 

 Les top et flop du marketing digital en 2013

 

“Cette perception témoigne d’une réelle maturité des Français à l’égard des outils digitaux, à mesure que smartphones et tablettes s’imposaient dans nos vies quotidiennes comme des objets presqu’intimes”, commente Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial. “Les consommateurs connectés veulent trouver l’information qu’ils ont choisie au moment où ils en ont besoin. Face à cette nouvelle grammaire du ” marketing entrant “, les annonceurs doivent plus que jamais veiller à exploiter avec discernement ces nouveaux espaces personnels “.

Méthodologie : le baromètre Ifop/Bonial s’appuie sur un échantillon de 1010 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de famille) après stratification par région et catégorie d’agglomération.

 

Infographie et étude complète ici 

 

 

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