Une étude Odoxa pour Influx, réalisée en mars 2026 auprès de 1 005 personnes, révèle que 60,4 % des Français préfèrent désormais la vidéo à la demande à la télévision en direct. Un basculement qui dépasse le simple effet de mode.
Pour la première fois, la majorité des Français — toutes catégories confondues — plébiscitent donc la vidéo à la demande au détriment de la télévision traditionnelle. Mais c’est l’ampleur du phénomène chez certains profils qui interpelle…
Une fracture générationnelle consommée
Chez les 18-24 ans, le chiffre atteint 88,9 %. Chez les étudiants, il frôle la quasi-unanimité : 90,3 %.
Pour Manuel Diaz, CEO d’Influx, le constat est structurel :
« Deux générations entières de futurs consommateurs se construisent sans la télévision linéaire. Les habitudes de consommation média qui s’installent à 20 ans ne changent pas à 40. »
Une affirmation qui souligne non pas une crise passagère, mais une recomposition durable des usages, ancrée dès le plus jeune âge dans les pratiques quotidiennes.
Les profils les plus convoités ont changé d’écran
Ce qui change la donne pour les annonceurs, c’est que la désaffection ne se limite plus aux jeunes adultes au pouvoir d’achat limité.
Les CSP+ sont 67,8 % à préférer la SVOD, les actifs salariés, 71,4 %. Des profils qui constituent précisément le cœur de cible des stratégies publicitaires télévisées.
« Ce ne sont plus seulement les jeunes sans pouvoir d’achat. Ce sont les décideurs, les acheteurs, les profils que les annonceurs paient le plus cher à atteindre en télévision. Ils ont changé d’écran ».
analyse Manuel Diaz
Un signal d’alarme pour l’écosystème publicitaire
Ces résultats posent une question centrale pour les régies publicitaires et les annonceurs : la télévision linéaire peut-elle encore prétendre à une couverture de masse sur les audiences premium ?
La réponse semble de moins en moins évidente, à mesure que les plateformes de streaming consolident leur emprise sur les foyers français.
L’étude Odoxa/Influx ne marque pas la mort de la télévision mais elle en signe, peut-être, la marginalisation progressive comme média de référence pour les générations actives…
Source : Étude Odoxa pour Influx, mars 2026, auprès de 1 005 personnes représentatives de la population française.
