Alors que nous parlons tous d’engagement, d’expérience client et de création de lien, il est une scène où tout se joue en live : les festivals d’été.
Longtemps cantonnés à la musique, à l’art ou à la gastronomie, les festivals sont aujourd’hui devenus un terrain stratégique pour les marques qui cherchent à rencontrer leur public autrement. Plus humainement. Plus joyeusement. Plus profondément…
Par Marion Coquel, chargée de Marketing chez STRADA Marketing
Être là où les émotions naissent ! Les marques ont compris que les festivals sont des fabriques d’émotions collectives.
Il n’existe pas de meilleur moment pour associer un produit, un univers ou un message à un souvenir fort, à une sensation, à une vibration.
Dans un monde ultra-connecté où les messages digitaux sont omniprésents, les festivals offrent un espace vivant où les marques peuvent redevenir désirables.
Elles ne s’imposent plus, elles s’invitent. Et ça change tout.
L’expérientiel comme vecteur de désir
Le festival, reste le territoire idéal pour activer une marque de façon ludique, immersive et sensorielle.
Dégustation, animation, échantillonnage, démonstration produit, QR codes connectés, partenariats créatifs…
Chaque interaction devient une expérience mémorable, qui génère du contenu, des émotions et de la viralité.
Ici, le produit n’est plus seulement montré, il est vécu. Et ce vécu a bien plus de valeur qu’un simple message.
L’écoute du terrain : un laboratoire à ciel ouvert
Les festivals sont aussi une mine d’or d’insights. Les marques y croisent une mixité de profils et de générations : familles, ados, millennials, quadras, CSP+, jeunes ruraux, urbains décontractés… C’est une photo grandeur nature de la France qui consomme. Et surtout : qui commente, qui réagit, qui critique, qui rit. Bref, qui vit.
Observer, écouter, interagir : le festival devient un véritable laboratoire à ciel ouvert pour tester un message, ajuster un ton, comprendre un regard ou capter une tendance.
Une visibilité démultipliée, un buzz maîtrisé
Participer à un festival, c’est aussi bénéficier de sa caisse de résonance. Avant, pendant, après : les marques présentes surfent sur une dynamique événementielle, médiatique et sociale puissante.
Stories, reels, TikTok, presse locale et spécialisée, bouche-à-oreille, contenu UGC… chaque instant devient une opportunité de faire parler de soi, de générer de la sympathie, de faire du buzz à valeur ajoutée.
Loin des campagnes froides ou des activations figées, une marque qui descend sur le terrain, qui s’expose au soleil, à la poussière, aux sourires, aux questions, c’est une marque qui ose le réel. Et aujourd’hui, c’est peut-être ça le vrai luxe : être là, vraiment.
Quid de la fin de l’été ? La saison des possibles continue.
En montagne aussi les festivals battent leur plein et offrent aux marques un terrain d’expression encore plus exclusif, plus immersif et plus inattendu…
