LinkedIn connaît une transformation majeure dans ses usages et ses formats de contenu.
La plateforme, historiquement centrée sur le networking professionnel et le partage d’articles, voit l’essor de la vidéo et des créateurs de contenu, qui redéfinissent les stratégies de communication.
L’agence digitale heaven (groupe Hopscotch) et l’agence data Influence Metrics dévoilent les résultats de leur exploration de ces nouvelles dynamiques.
L’analyse révèle une tendance forte : la vidéo verticale et les créateurs de contenu gagnent du terrain, ouvrant de nouvelles perspectives pour les entreprises…
La vidéo en plein essor sur LinkedIn.
En un an, le temps de visionnage des vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36% et leur partage progresse deux fois plus vite que les autres formats. (source LinkedIn)
Selon la cartographie du Cac 40 réalisée pour LinkedIn Culture, 43% des vidéos diffusées en natif par les grandes entreprises l’étaient en format vertical, illustrant une adoption croissante de ce format plus engageant.
Les créateurs de contenu, nouveaux acteurs incontournables.
Dans les vidéos proposées par défaut sur LinkedIn (hors personnalisation de l’algorithme), 56% étaient incarnées par des créateurs LinkedIn, contre une part moindre pour les médias et les entreprises RH.
Le paysage des créateurs est relativement équilibré, avec 45 % d’hommes et 55 % de femmes.
Une opportunité stratégique pour les marques
Pour capter l’attention et engager leur audience, les marques doivent adapter leur stratégie de communication.
La création de contenus vidéo et le partenariat avec des créateurs permettent d’amplifier leur visibilité et d’instaurer une relation plus authentique avec leurs communautés.
Ces résultats confirment que les marques ont tout intérêt à investir dans ces nouveaux formats et à collaborer avec les créateurs pour maximiser leur impact sur LinkedIn…
