À l’issue de l’édition 2025 des French Days, le Webloyalty Panel — qui regroupe une trentaine des sites e-commerce parmi les leaders du marché français — observe un recul de 4 % par rapport à l’année précédente.
Le secteur de la mode enregistre une baisse équivalente de 4 %, tandis que celui de la maison chute de 5 %.
Cette baisse s’inscrit dans un contexte de consommation plus contrainte, marquée par une hausse progressive des prix tout au long de l’année.
À cela s’ajoutent des offres promotionnelles jugées moins attractives que les années précédentes, ainsi qu’un report partiel des achats vers les magasins physiques, favorisé par une météo plus clémente…
French Days : une édition 2025 en léger recul
Malgré ce recul global, les French Days continuent de représenter un temps fort du calendrier commercial.
Le jour du lancement, le 30 avril 2025, le Webloyalty Panel enregistre une hausse de 8 % des volumes de commandes par rapport à la veille.
Cette édition marque donc un léger repli par rapport à l’édition 2024, qui avait enregistré une progression de 9 %.
Ce démarrage en demi-teinte reflète une dynamique toujours présente, mais plus modérée.
Les jours de la semaine dictent le tempo des achats
Les French Days 2025 confirment une dynamique déjà observée en 2024 : les pics d’achats se concentrent autour du 1er mai et du lundi précédent la fin de l’opération.
En 2024, les journées les plus actives avaient été le mercredi 1er mai et le lundi 5 mai, tandis qu’en 2025, ce sont le jeudi 1er mai et également le lundi 5 mai qui se sont démarqués.
Ces résultats confirment que les comportements d’achat sont davantage influencés par le rythme hebdomadaire que par la date exacte de lancement.
Le Webloyalty Panel observe également que le 1er mai 2025 enregistre une progression marquée de +27 % par rapport à la veille, un niveau identique à celui constaté en 2024.
De même, les journées du dimanche 4 et du lundi 5 mai 2025 affichent un pic significatif de +23 % par rapport au samedi précédent.
« Malgré un léger recul des volumes d’achat, les French Days 2025 confirment leur place dans la consommation des Français. S’ils se montrent plus sélectifs dans un contexte de retour du budget contraint, les pics d’activité observés autour du 1er mai et en fin d’opération témoignent d’un intérêt toujours présent pour cette période de promotions ».
note Rodolphe Oulmi, directeur général de Webloyalty,
