Des transformations médiatiques aux innovations technologiques en passant par les évolutions sociétales, Dentsu Insights dévoile les 10 tendances qui façonneront 2025 et redéfiniront le marché français.
#1 – C’est le temps des alliances
Avec 62% des Français regardant des programmes à la demande chaque jour (Source : CCS Panel 2023), les alliances stratégiques deviennent essentielles.
Entre bundle des offres et plateformisation, les acteurs des médias, de la tech ou de la grande consommation forment des alliances pour répondre à la fragmentation du paysage médiatique et pour créer de nouvelles puissances.
#2 – Le bien-être au cœur des enjeux sociétaux
C’est aujourd’hui un indicateur clé du développement sociétal.
En 2025, la santé mentale et le bien-être s’imposent comme des priorités incontournables.
Avec 64% des Français considérant que le bien-être est un bon indicateur du niveau de développement d’un pays (Source : CCSPanel 2023), l’IA joue un rôle majeur en proposant des expériences sur mesure : de l’analyse des habitudes de vie aux recommandations santé via des applications intelligentes.
Le retour aux pratiques naturelles se conjugue ainsi avec les avancées technologiques, offrant aux consommateurs un équilibre entre innovation et tradition pour prendre soin de leur bien-être au quotidien.
#3 – Le culte de la performance
Plus dur, plus vite, plus fort, aujourd’hui les individus sont de plus en plus poussés à s’améliorer et à s’optimiser, et cela se ressent dans le sport : 46% des participants au Marathon de Paris 2024 se lançaient dans cette aventure pour la première fois (Source : Marathon de Paris via Orange Actualités – Avril 2024).
Cette tendance se propage à d’autres aspects de la vie, où la technologie nous pousse à nous mesurer et à nous améliorer constamment.
#4 – La Tech sous tutelle ?
Entre changements géopolitiques, réglementations technologiques et nouveaux entrants, les divergences de vues entre pays génèrent de nombreux conflits de science et de sens !
Le bitcoin a dépassé les 100 000$ un mois après l’élection de Donald Trump, illustrant l’optimisme des investisseurs face à une régulation plus souple.
À l’inverse, l’Europe freine certaines avancées, soulevant des questions sur sa souveraineté numérique.
#5 – Un air de nostalgie dans nos foyers
73% des Français pensent que «c’était mieux avant » (Source: Ipsos/Sopra Steria – Octobre 2023) !
LA nostalgie ce sentiment naturel qui nous reconnecte à notre passé, à nos madeleines de Proust !
Et un cran plus loin la Rétro-nostalgie : une nostalgie du passé qui alimente la résurgence des tendances rétro dans divers domaines, plus ou moins inclusives.
Les médias et les marques surfent sur cette tendance en réintroduisant des icônes d’autrefois, des émissions télé emblématiques aux objets cultes remis au goût du jour.
Le succès de la Star Academy, qui a rassemblé 4,3 millions de téléspectateurs lors de sa finale ou de Gladiator II, qui a attiré 1,2 million de spectateurs en France en une semaine (Source : Médiamétrie – Février 2024 / Film Français – Novembre 2024), témoigne de cette quête de repères familiers.
#6 – La vie quotidienne augmentée
L’IA transforme la vie quotidienne et 39% des Français la considèrent comme la prochaine étape de l’évolution (Source : Yougov Profiles Décembre 2024).
Assistants personnels, agents de voyage, applications éducatives et création artistique, le digital transforme notre manière de vivre, d’interagir et d’augmenter les expériences pour les consommateurs afin de mieux « gérer leurs vies ».
#7 – Le futur du search
Omniprésente dans notre quotidien, la digitalisation de nos recherches ne cesse d’évoluer avec 41% des Français qui ont changé leur façon de rechercher en ligne ces dernières années (Source : étude Dentsu – Futur du Search 2024).
Les plateformes classiques se voient concurrencées par l’émergence et la diversification des plateformes sociales, ainsi que l’apparition de l’IA, qui réinventent complètement nos manières de rechercher mais aussi et surtout de consommer.
Selon l’étude dentsu « Futur du Search » en 2024, TikTok est désormais le moteur de recherche préféré de la Gen Z.
#8 – Des fractures qui marquent la société
La société française traverse une période de tensions marquées, avec 43% des Français se sentant proches d’une France en colère et très contestataire (Source : Enquête « Fractures Françaises » 2024).
La défiance envers les institutions et la précarité économique alimentent ces divisions. L’essor des inégalités numériques amplifie ces fractures : 15% des Français sont en situation d’illectronisme (Source: Insee – 2021).
Cependant, certaines initiatives visent à rétablir du lien social, notamment via des engagements accrus des marques sur les enjeux sociétaux.
#9 – Chine, Corée & Japon, les nouvelles POP cultures
Les cultures asiatiques, notamment coréenne, japonaise et chinoise, connaissent un essor sans précédent en France.
Les succès de la K-pop, des mangas et des dramas se confirment, attirant des millions de fans et influençant largement la mode, les médias et la consommation.
L’impact de cette vague culturelle se mesure aussi dans les chiffres : plus de 80 000 exemplaires du manga Instinct se sont écoulés en une semaine, établissant un record en France (Source: Editions Michel Lafon via Le Parisien – Novembre 2024).
Sur les plateformes de streaming, les K-dramas occupent régulièrement les classements des programmes les plus regardés.
En parallèle, les entreprises chinoises investissent de plus en plus dans les technologies culturelles, renforçant leur présence sur le marché français.
#10 – Quand le jeu devient omniprésent
Un moyen essentiel de se divertir, dans un équilibre parfait entre innovation numérique et interactions humaines.
Les jeux connaissent un succès sans précédent et constituent une tendance dominante du divertissement, influençant les interactions sociales et les loisirs.
Avec 43% des Français déclarant être intéressés par ces formes de divertissement (Source : Yougov Profiles Décembre 2024), les marques et industries du jeu redoublent d’innovation pour proposer des expériences toujours plus immersives et engageantes.
L’e-sport continue de gagner en notoriété, attirant de plus en plus de spectateurs et de sponsors, tandis que les plateformes de streaming comme Twitch renforcent son accessibilité.
