Le réseau social TikTok vient d’annoncer avoir dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Europe.
En France, 27,8 millions de personnes se connectent désormais chaque mois, faisant de l’Hexagone le premier marché du continent.
Derrière ces chiffres, un impact économique, culturel et social de plus en plus visible…
La France, premier marché européen de TikTok
En un an, TikTok est passé de 175 à 200 millions d’utilisateurs actifs en Europe, soit près d’un tiers de la population de l’EEE et du Royaume-Uni.
La France occupe une place particulière : avec 27,8 millions d’utilisateurs mensuels, elle devance l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne.
Cette progression confirme la place de TikTok comme plateforme dominante auprès des jeunes générations, mais aussi de plus en plus adoptée par des publics diversifiés.
Un poids économique non négligeable
Au-delà du divertissement, TikTok s’est imposé comme un outil de visibilité pour les entreprises.
Selon une étude Oxford Economics, la présence des PME sur la plateforme aurait généré près de 4,8 milliards d’euros pour les économies de cinq pays européens (dont la France), contribuant au maintien de plus de 51 000 emplois.
Ces chiffres soulignent l’importance croissante du réseau social dans l’écosystème numérique européen. Pour les marques, TikTok est désormais un canal marketing incontournable, mais aussi un espace de créativité où de nouvelles tendances émergent en permanence.
Entre culture, sport et institutions
L’influence de TikTok dépasse aujourd’hui le champ économique.
La plateforme investit le terrain culturel et sportif, en s’associant à des événements tels que le Festival de Cannes, le Tour de France ou encore les Jeux Olympiques de Paris 2024.
Des institutions comme le Musée du Louvre ou le Château de Versailles y trouvent également un nouveau relais pour élargir leur audience.
Côté politique, plusieurs dirigeants européens — d’Emmanuel Macron à Giorgia Meloni — utilisent TikTok pour s’adresser directement aux citoyens.
Quand TikTok façonne les pratiques sociales
Le phénomène #BookTok illustre particulièrement l’influence sociale de la plateforme.
Ce mouvement a contribué à raviver l’intérêt pour la lecture chez les jeunes : au Royaume-Uni, près de six jeunes sur dix déclarent avoir renoué avec le livre grâce à ce type de contenus.
Dans une autre logique, TikTok développe depuis un an un fil d’actualité dédié aux sciences (STEM) destiné aux moins de 18 ans.
Une initiative qui attire déjà un quart des adolescents présents sur la plateforme, avec des contenus désormais disponibles en plusieurs langues européennes, dont le français.
La croissance continue de TikTok en Europe confirme son statut de plateforme majeure dans le paysage des réseaux sociaux. Reste à voir si cette dynamique pourra se maintenir face aux enjeux de régulation, de confiance et de concurrence du marché numérique européen…
