En 2025, le livestreaming n’est plus un simple canal de diffusion : c’est une norme culturelle qui façonne l’avenir de la communication digitale. Ne pas l’adopter aujourd’hui reviendrait à ignorer les réseaux sociaux en 2010.
Ce format, plébiscité par les générations Z et les millennials, bouscule les codes des médias traditionnels en introduisant l’interaction en temps réel.
Aujourd’hui, toute marque qui souhaite toucher les jeunes générations devrait adopter la culture du livestreaming, fondée sur le divertissement, l’authenticité et l’échange.
La publicité doit être engageante, et les marques doivent devenir des actrices naturelles de la conversation.
Par Gemma Battenbough, Brand Partnership Lead chez Twitch
Des communautés engagées, qui valorisent l’authenticité
Le livestreaming redéfinit la manière dont les audiences se connectent, consomment et interagissent avec le contenu. Il se distingue par sa capacité à fédérer des communautés engagées et fidèles.
Contrairement aux canaux traditionnels, qui peinent à capter l’attention des jeunes générations, le format live offre une interactivité qui engage les viewers dans la conversation, créant un lien unique avec leur streamer. Chaque communauté possède ses propres codes, références culturelles, memes, et humour.
La proximité avec le streamer joue un rôle essentiel : les viewers font confiance à leurs recommandations, car il est impossible de tricher sur sa personnalité dans un format long et en direct.
Les streamers connaissent parfaitement leur communauté et peuvent intégrer les messages de marque avec authenticité.
D’ailleurs, 72 % des Gen Z et millennials déclarent faire confiance aux produits recommandés par leurs streamers préférés.1
Loin des formats sociaux filtrés, les streamers apparaissent comme des ambassadeurs naturels et crédibles, ayant un impact bien plus fort qu’une communication traditionnelle.
À condition, bien sûr, que la marque partage leurs valeurs et leur personnalité.
Le livestreaming, un espace d’expression et de co-création pour les marques
Les jeunes générations préfèrent les expériences immersives et interactives, où elles peuvent s’impliquer activement.
Aujourd’hui, 65 % des Gen Z et millennials souhaitent découvrir de nouveaux produits à travers l’expérience. Plutôt que d’imposer un message, les marques peuvent co-créer des concepts avec les streamers et embarquer leurs communautés dans des expériences mémorables.
C’est ce qu’a fait YSL avec une chasse au trésor en live menée par Maghla, autour du lancement de son parfum Black Opium. En plus d’avoir généré près de 700 000 vues, cette opération a bénéficié à la notoriété de la marque YSL Beauty, qui a augmenté de 16 %. Les intentions d’achat ont également été stimulées : 38 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles achèteraient le parfum.
De son côté, Nike Jordan, pendant les JO de Paris, a transformé le 18ᵉ arrondissement en District 23, un lieu communautaire pour les fans de basket, en animant l’événement en live avec des streamers.2
Ces activations renforcent l’image et la crédibilité des marques, en les associant à un moment de divertissement et de partage.
Des événements comme le DTR Fight de Billy, la Kings League d’Aminematue ou le GP Explorer de Squeezie sont devenus de nouveaux terrains d’expression pour les marques, dont beaucoup choisissent de les sponsoriser.
Et au-delà du gaming, tous les secteurs peuvent y trouver leur place : du lifestyle, au sport, en passant par la musique et la beauté…
Pour les marques, les streamers sont une opportunité unique de connexion en temps réel.
Le livestreaming leur offre une scène vivante pour voir leurs campagnes prendre vie en direct, à travers des récits interactifs et souples. En s’adressant à des communautés passionnées et engagées, elles maximisent leur impact et obtiennent des leads plus qualifiés.
La puissance du format long : une immersion favorisant l’engagement et la fidélisation
À l’heure où les formats courts dominent les réseaux sociaux, l’essor du livestreaming témoigne d’une envie de profondeur et de connexion.
Contrairement aux formats courts, le format long du livestreaming permet une immersion plus intense, car il capte un public attentif tout en proposant un contenu évolutif, s’adaptant en temps réel aux réactions des viewers.
D’ailleurs, 77 % des Gen Z et millennials se disent plus attentifs et engagés lorsqu’ils regardent un live, grâce à l’instantanéité du format.3
Ce format long est une aubaine pour les marques : au lieu de simplement atteindre une audience, elles peuvent créer une vraie relation.
Nous ne parlons plus de temps d’écran, mais d’engagement, et ce pendant plusieurs heures, car les viewers s’engagent et interagissent avec leur streamer préféré sur une longue période.
Lors des marathons, par exemple, ils restent engagés pendant des heures, voire des jours. Pour les marques, il s’agit d’une occasion unique de maintenir une interaction continue et de stimuler la conversion et la fidélité.
Au-delà de la publicité traditionnelle, les marques peuvent utiliser le format long pour raconter une histoire et établir un lien plus authentique avec leur public.
Ce format unique exige une innovation constante, mais ceux qui relèvent le défi ont tout à y gagner. Les marques qui parviennent à s’intégrer dans la culture du livestreaming maximisent leur impact en étant plus pertinentes, et améliorent leurs chances de conversion.
1-3 Etude Leading Cultural Change, Amazon Ads &Twitch, 2023
2 Campagnes de communication organisées sur Twitch
