L’arrivée de Shein dans le commerce physique français n’est pas passée inaperçue.
L’enseigne chinoise de fast fashion a ouvert ses premiers magasins permanents en France – au BHV Marais à Paris et aux Galeries Lafayette dans cinq autres villes.
Une stratégie de visibilité qui a immédiatement déclenché une vague de réactions médiatiques et sociales.
Un pic de visibilité malgré la controverse
Selon les données d’Onclusive Social, la semaine du 30 septembre au 6 octobre 2025 a marqué un pic inédit de conversations autour de Shein : 69 000 personnes ont évoqué la marque pour un total de 125 000 mentions et une portée estimée à 13 millions.
| Période | Nombre de personnes en parlant | Nombre de mentions | Portée estimée |
|---|---|---|---|
| 7 derniers jours (30 sept-6 oct 2025) | 69K | 125K | 13M |
| 30 derniers jours (septembre 2025) | 7K | 10K | 13M |
| Septembre 2024 | 5K | 7K | 4M |
À titre de comparaison, sur l’ensemble du mois de septembre 2025, Shein totalisait seulement 7 000 personnes en parlant et 10 000 mentions.
En un an, la marque a triplé son reach (13M contre 4M en septembre 2024) et multiplié par 18 son volume de mentions (125K contre 7K).
Cette explosion de visibilité illustre un effet “coup de projecteur”, directement lié à la polémique entourant ses boutiques physiques — notamment les critiques sur son impact environnemental et social.
Si Shein cherchait à renforcer son ancrage en France, la stratégie semble avoir avant tout ravivé le débat sur la fast fashion et la responsabilité des marques globalisées.
Shein vs Temu : un contraste médiatique saisissant
Face à son concurrent Temu, Shein domine largement la conversation.
| Marque | Période | Nombre de personnes en parlant | Nombre de mentions | Portée estimée |
| Shein | 7 derniers jours | 69K | 125K | 13M |
| 30 derniers jours | 7K | 10K | 13M | |
| Temu | 7 derniers jours | 836 | 1K | 673K |
| 30 derniers jours | 3K | 5K | 2M |
Sur la même période (30 sept. – 6 oct. 2025) :
- Shein : 69K personnes en parlent, 125K mentions, reach de 13M
- Temu : 836 personnes, 1K mentions, reach de 673K
Soit un écart de 80 fois plus de mentions et près de 20 fois plus de portée pour Shein. Sur le mois, l’écart reste net : 13M vs 2M de reach.
Temu affiche une présence médiatique stable mais discrète, tandis que Shein bénéficie d’un effet de halo médiatique, même s’il est alimenté par la polémique.
L’ouverture de ses magasins physiques aura donc offert à Shein une visibilité record, mais au prix d’un débat public ravivé sur son modèle…
